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空气净化器迎春天? 靠PM2.5非长久之计 /digitalhome/ 2013年02月04日10：25 来源：环球网 【文章摘要】PM2.5频频爆表，到底给空气净化器的销售带来多大的影响?笔者用一组数据告诉大家，据淘宝数据显示，在2013年一月雾霾最严重的几天，空气净化器的成交量上涨了近四成，在各大家电购物网站上，空气净化器也成功的成为“最受欢迎产品”。而在实体卖场，据苏宁负责人表示，近期空气净化器销量猛增50%…… 最近两天，湛蓝的天加上“二月春风”，让饱受雾霾天气困扰一个月的人们心情好了不少，加之临近春节，可谓是双喜临门，至少大家可以呼吸着新鲜空气欣喜的过大年。不过几家欢喜几家愁，雾霾虽然很令人不喜，但同时也给一些行业带来了爆发式的商机，比如口罩，比如空气净化器，现在天气晴了，这些行业在为自己健康高兴的同时，会不会多出了一丝“哀愁” 空气净化器迎春天? 靠PM2.5营销非长久之计 　　PM2.5频频爆表，到底给空气净化器的销售带来多大的影响?笔者用一组数据告诉大家，据淘宝数据显示，在2013年一月雾霾最严重的几天，空气净化器的成交量上涨了近四成，在各大家电购物网站上，空气净化器也成功的成为“最受欢迎产品”。而在实体卖场，据苏宁负责人表示，近期空气净化器销量猛增50%，另外在北京国美，以亚都、松下、美的、飞利浦、远大等为主的净化器产品在京城十分畅销，同比增长近两倍。 　　从上面的数据来看，空气净化器的“春天”似乎真的来了。然而，事实真是如此吗 突发性爆炸式增长背后的尴尬 　　从2011年雾霾天气袭击各大城市开始，一直到今年，空气净化器的销量走势都如出一辙，即天气晴朗或者还说的过去时，基本上都是在平均线上徘徊，而当雾霾天气来袭时，就会突然出现井喷式的增长，过后就又会回到平均状态，而且井喷式增长的时间都非常短。可以说，天气好时空气净化器就是爹妈不爱，而天气不好时，又会变成掌上明珠，空气净化器厂商就像坐过山车一样，非常尴尬。 　　2012年1月到2013年1月空气净化器关注指数 来自百度指数 虽然有业内人士声称，在国家PM2.5政策的实施之下，空气净化器市场将会迎来销售旺季，据《中国空气净化器市场分析调研报告》显示，未来5年，我国空气净化器产业将保持30%的速度高速增长，但另外一组令人再次尴尬的数据是，目前全球空气净化器年销量超过1000万台，但在中国家庭普及率却极低，只有0.2%。 　　据了解，目前在国内的大中城市，每一百户中只有几户家里会有空气净化器，而在日本每百户空气净化器的拥有率为40%，在美国则达到了50%以上。 　　大家同样关心自己的健康，但为什么空气净化器在国外会有如此高的普及率，而在国内却如此惨淡，连大中城市消费者的家门都难进?这种突发性爆炸式背后的尴尬，对大家来说会感觉好奇，但对空气净化器厂商来说，却是一个值得深思的问题。 　　靠“副业”炒作 空气净化器迟早走上不归路 　　很多朋友经常会问，空气净化器到底有没有用，答案当然是有用，不然在国外不会有那么高的普及率。但如果有朋友问，空气净化器对PM2.5有没有用，笔者却只想用“呵呵”来回答。 　　众所周知，空气净化器是用来净化室内空气的，而室内空气污染的来源有很多种，家具和涂料中的甲醛、甲苯，墙壁水泥散发的氡气，一些花卉中的粉尘和过敏源，垃圾桶中的有毒有害菌以及低碳中的微生物和病菌等，都会对室内空气带来威胁。在这其中，PM2.5对室内空气的污染可以说是微乎其微。空气净化器的主要功能，就是用来去除空气中的一些病菌或有害气体，并且非常有效，而除PM2.5最多也只能算是一个“副业”，而且这个“副业”干的好不好，都还不一定。 　　据吉林省社科院研究员李晓群介绍，现有的空气净化器基本上对PM2.5不起作用，真正有效的只有极高级的。即使真能过滤掉的话只是小范围内的，整个屋子过滤不掉。但现实的情况却是，当我们走进卖场的空气净化器区域，入眼的都是大幅的“99.99%去除PM2.5”、“逃离大雾，选XX空气净化器”之类的广告词，促销员也在不遗余力的宣传着空气净化器的“除PM2.5”功能，大家不约而同的将“除PM2.5”当成了主要宣传点。 　　这样的宣传，在雾霾天气也的确有用，有很多消费者会单纯为了这种天气去购买空气净化器，毕竟大家都很惜命，但客观来说，这部分消费者与其说是在投资健康，不如说是在买个心安。时间长了，这些消费者会发现，空气净化器买了，但雾霾依旧回来，还不如口罩实在，口口相传，下一次雾霾天气来袭时，还有多少人会去买“心安”就两说了。 　　如果空气净化器厂商将希望寄托在“PM2.5爆表”，将主要精力依然放在这个不是很“靠谱”的“副业”宣传上，或许爆炸式销量增长依然会有，过山车式的销量走势也依然会存在，但笔者相信，下一次爬坡幅度一定会比这次小，并且会一次比一次小，直到销量走势