品牌陈列市场调研报——CA.docVIP

CA品牌 卖场陈列市场调研报告 第 组 组长：纪娇 组员：付贺 刘畅 调查范围： 沈阳中街商圈——中粮沈阳大悦城商场（ 12 月 6 日执行） 中国服装设计师协会培训中心 目 录 调查内容： 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、卖场状况整体分析 1、卖场平面图 2、卖场灯光平面图 3、卖场各种货架草图 4、品牌产品分析 5、卖场陈列分析 五、综述 商圈评估 调查时段： 12 月 6 日 10 时 ~ 12 月 14 日 商 圈 资 料 地 址 辽宁省沈阳市大东区小东路6号 行政区域 中国辽宁沈阳 中心位置 辽宁省沈阳市中街商圈东中街 商圈级别 ■中心商业区 □ 次商业区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 ■娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 ■强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 ■新颖 □ 尚佳 □ 普通 □ 老旧但外观尚可 □ 不佳 主导行业 ■服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 交通状况 ■ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 □ 双向线道 □单行道 ■ 步行街 公母街情况 □ 有 ■无 标志性场所 ■ 商场 □ 超市 □ 快餐店 □ 酒店 □ 其它 较聚人场所 ■商场 □ 超市 □ 快餐店 □ 酒店 □ 其它 辐射性 ■ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 客流量最 大的时间 平时： 10：30 时~ 14:30 时； 13:00 时~ 19:00 时； 17:00时~ 22:00 时 假日 9:30 时~ 15:00 时； 13:30 时~ 20:00 时； 17:00时~ 23:00 时 店铺营运 时间 □ 16小时 □ 12小时 ■ 10小时 □ 8小时 竞争情形 □ 竞争少集客力强 ■ 竞争多集客力强 □ 普通 □ 竞争少集客力弱 □ 竞争多集客力弱 主要顾客 源来自 沈阳市及部分外地的中高端消费人群为目标客户群，以年青、时尚为主力目标客户群。 主要消费 者年龄层 18岁到60岁 商 圈 分 析 沈阳是老工业城市的代表，中国经济的快速发展，推动着沈阳的城市发展，时尚、潮流、奢侈也成为新沈阳的代表。作为北方的重要城市，沈阳商圈不断发展。沈阳的商圈大致可以分为5个：中街、太原街、铁西广场、北行、奢侈品商圈。这5个商圈定位各不相同。沈阳市沈河区的商业街中街距今已有368年的历史，是沈阳最早形成的商业中心。由于中街的历史原因使中街商圈成为大众化的购物地方年代长，适合一般市民和学生消费，且经营的商品种类齐全，到这里来逛街和购物的人最多，几乎各个年龄层的人都有。中街的代表性商场主要有商业城、兴隆大家庭、大商新玛特，0101流行馆，大悦城。 商圈平面图客流情 况 二、商场基本情况分析 商场 项目 中粮沈阳大悦城购物中心 地理位置 沈阳东中街步行街 发展历史 沈阳大悦城于2009年5月开业；6月到8月，明星见面会在大悦城举办12月份，伴随着大悦城ZARA、UNIQLO等领军品牌的开业12月5日，大悦城举办了大悦城圣诞新年购物狂欢季开幕式活动12月17、18日大悦城“挑战大胃王总决赛”举办，沈阳著名幽默主持人鼎力主持12月24日，大悦城举办冰雪欢乐季大型启动活动，大悦城营业额再创开业以来新高12月31日晚举办新年悦IPOD产品大型抽奖活动暨真冰场大型盛装巡演12月大悦城会员招募活动正式启动，20余天即发展会员一万余名。月31日，沈阳大悦城C区住宅签约694套，再创沈阳楼市奇迹2010年沈阳大悦城将会是沈阳最大体量、最具主题、业态最完整的SHOPPINGMALL，是一家结合地铁、空中连廊、步行风情街及大型停车场的SHOP－PINGMALL，也是沈阳率先采用立体创意的商品混搭方式的SHOPPINGMALL。 B馆 一层：STARBUCKS，SEPHORA，TOY WATCH，MOTIVI，味千拉面，KORRES，MUJI，SISLEY，WHO AU，CA，ECCO，MARELLE，ESPRIT 二层：芒果芒果，SU，ASOBIO，鲜元素，JOCKEY，ROEM，W.，DAZZLE，X/M，GEMPLUS，MUJI，ELLASSAY ACC，ELLASSAY，SCOFIELD，SV，CA，MIND BRIDGE，林清轩，REBECCA，ESPRIT 三层：LA CHAPELLE，ASOBIO，凡情蒂诺巧克力，真锅咖啡，E.BONLAN，MU，MIGAINO，FOX，KUHLE