教案三市場调查方案策划.docVIP

PAGE 编 号：JXDY-FM-JW-36 版本号：A/0 流水号： 教 案 授课顺序： 授课日期 2014/9/10 班级 1214 专业 电力客服 教学内容 项目二 市场调查方案策划 教学目的 1.了解市场调查方案设计的意义2.熟悉市场调查方案组成结构3.明确市场调查方案设计的基本流程及整体要求4．掌握市场调查方案策划的编写与评价。 重点难点 1．能够根据调查目的、要求设计市场调查方案2.能够根据调查要求设计调查流程，撰写市场调查方案设计策划书3.能对市场调查方案策划书进行评价与选择 作业布置 其他记载 工作任务描述： 市场调查受诸如经费、时间、准确性等很多因素的制约，所以市场调查人员需要调整和谋划，选择合适的调查方法、适当的抽样手段，选取合适的样本数，确定时间…… 工作任务和要求： 确定调查的必要性 确定调查目标 确定调查对象和调查单位 确定调查内容 确定信息类型和来源 确定调研人员、时限 选择调查方法 确定调研资料整理和分析方式 确定提交调查结果的方式 确定调查的经费预算 导入案例： 湘潭大学单放机市场调查计划书 2.1 了解市场调查方案设计的意义 2.1.1 含义 2.1.2 意义 （1）是从定性认识到定量认识的开始阶段 （2）起着统筹兼顾、统一协调的作用 （3）能够适应现代市场调查发展的需要 2.1.3市场调查方案设计的特点和原则 原则：科学性原则 原则： 科学性原则 客观性原则 有效性原则 特点： 1）可行性 2）全面性 3）规划性 4）最优性 2.2 理解市场调查方案设计的工作流程 2.2.1确定调查的必要性 市场调查不必要，比如 可用信息已经存在 成本高于信息的价值 可能错过市场时机 2.2.2确定调查目标 确定调查目标的方式有4种 分析二手资料 定性的调查研究 向专家咨询 与决策者讨论 2.2.3确定调查对象和调查单位 2.2.4确定调查内容 2.2.5确定信息类型和来源 2.2.6确定调研人员、时限 2.2.7 选择调查方法 探索性调查是整个调查研究框架的最初步骤，但并不是每一次调查都需要从探索性调查开始。 普查性调查的效果最好，但是费用和时效性相对较差，并且不是所有的调查都适用。 重点调查、典型调查等非随机抽样调查，在一些以调查主要影响、主要因素为目的的调查过程中，比随机抽样更适用。 随机抽样，要结合调查对象的特点选择具体的随机抽样方式。 2.2.8 确定调查资料整理和分析方式 2.2.9确定提交调查结果的方式 2.2.10确定调查的经费预算 2.3 市场调查方案策划的编写与评价 2.3.1 市场调查方案策划的格式 1）前言部分 2）调查目的和意义 3）调查的内容和范围界定 4）调查将采用的方法 5）调查进度安排和经费开支预算 6）附件 2.3.2市场调查方案策划的评价 1、调查方案的可行性研究 1）直观判断法 2）逻辑分析法 3）试点调查法 2、调查方案设计的总体评价 1）能否体现调查目的 2）是否具有可操作性 3）是否满足经济性要求