MTV全球音乐电网在中国的发展战略.docVIP

MTV全球音乐电视网在中国的发展战略 背景简介 MTV全球音乐电视网是传媒巨头维亚康姆集团旗下的一个24小时播放音乐录影带的音乐电视频道。它成立于1981年8月的美国，曾经引起巨大轰动，现有9套音乐和儿童节目，已经覆盖140余个国家。 1995年时，作为维亚康姆的先行军，MTV全球网以开展节目交换的形式进入中国，同年获得在中国三星级以上酒店和涉外小区的落地权，向其覆盖下的全国38个省市的有线电视台提供自制的四档节目：《M T V天籁村》、《M T V学英语》、《M T V光荣榜》和《MTV明星档案》。1999年起与中央电视台合作的“CCTV.一MTV音乐盛典”获得极大成功，2003年时MTV中国被允许在广州落地，更成为它在中国发展道路上的里程碑。至此，MTV在中国观众尤其是年轻人一代的心目中己经成功地铸造了金字招牌。MTV的收益每年在中国的增长速度是30%~5%0，远远超过了它在其他国家和地区的增长速度。 SWOT分析 优势分析 在中国传媒领域中，尤其是向中国观众提供音乐电视这一方面，MVT和Channel[V]是实力互相抗衡的一对。 维亚康姆派遣MVT先行进军中国市场，是一种以内容为主的发展模式。其特点是:难度小，成本低，见效快，收益低，潜力小。而Chnanel[V]是默多克的新闻集团旗下的一个音乐电视的专业频道，它在中国的发展模式却是以渠道为主，这种模式特点的是:投资大，周期长