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AR：新媒体的营销革命 　　透过魔眼看AR的春天 　　今天你看电视节目，只能被动地接受电视节目，即使手中的遥控器，也仿佛被电视台紧紧握着。 　　在互动体验的新媒体时代，人们不再满足像电视节目这种灌输式的观看模式，更渴望参与到观看节目中去。 　　其实，电视节目制作者早已敏锐地嗅到观众的这一口味，在节目里添加了一些互动方式，比如通过手机短信或打热线电话，让观众参与到节目互动中。但这似乎并不过瘾，观众的口味更重了，他们需要一种身临其境的感受——AR增强现实技术让电视节目的诱惑力更大。 　　Galileo电视台领这种新风气之先，尝到AR的甜头。Galileo是德国著名的电视台之一，一直在寻找更新颖，更能激发观众互动热情的技术，增加电视节目的收视率。 　　2010年，Galileo终于找到了——AR增强现实技术。电视台用这种技术创造世界上第一个“触摸屏”电视节目。在这个问答节目里，主持人会出现在街上问路人一些竞答问题，这些问题也会出现在电视屏幕上。观众在观看节目时，将在屏幕的左侧看到一些按钮。当用魔眼（junaio）程序来扫描这些按钮，观众会发现这些按钮变成了动态。观众可以点击自己认为对的答案，参与到电视节目当中去。 　　在这个节目里，观众选择的答案会直接反馈给电视台，电视台也可以在电视节目中，随时随地告诉电视机前的观众目前有多少参与的人回答正确了。这样的体验，使观众与电视台几乎没有距离了，仿佛在共同演出这一节目。 　　这种体验就好像是把电视机变成了一个触摸屏，而观众可以使用这个触摸屏控制电视节目的过程进展，真正成了电视节目的一部分，这乐趣比单向接受更有味道。 　　这一惊喜的体验来自魔眼（junaio）程序的“魔法”，一切看似魔幻的情景却真实地出现了。这是因为，德国Metaio公司在其研发的魔眼（junaio）增强现实浏览器上，为Galileo电视台制作了一个节目互动程序。 　　这是世界上第一个观众可以“触摸”的电视节目，魔眼浏览器中的Galileo程序让电视节目“活”起来了，可以触摸，没有丝毫的距离。 　　这样不同反响的体验自然受到观众的热捧，仅凭这一个可以时时互动的问答节目，Galileo电视台的收视率就提高了14%。在整个节目播出期间，有超过4万观众参与了互动问答的环节。2011年，Galileo 再次应用AR增强现实技术在其电视节目中，并计划在今后的电视节目中更多地去应用AR技术。 　　新媒体AR拥有如此魔力，不仅改变了电视媒体，而且改变报纸、杂志等众多传统媒体。魔眼（junaio）程序让不懂编程知识的纸媒人也可以为读者制作高质量的AR互动体验，众多杂志和报纸陆续进驻魔眼（junaio）平台，开始了往新媒体的转型之路。这其中包括《今日美国》报纸、《明星》杂志，以及《汽车画刊》、《Sports》、《COVER》、德国《TV Movie》、《Welt der wunder》等杂志。 　　AR技术让人与物的距离没有了，互动体验增强了，人们也更钟情参与这种“活动”的现场感。AR新媒体的魔眼打破传统媒体的格局，让其有了更强的生命力。AR的繁荣春天还会远吗？ 　　手机消失“加速度”？ 　　当iPhone手机从片桐智明的手里掉到演讲台的地板上时，他对前来听取演讲的听众说了这样一句话：“十年之内，可能用不了十年，我们可以把手机扔掉了。” 　　这是今年8月17日在广州举行的“信息产业周·智慧城市高峰论坛”上让人记忆犹新的一幕。片桐智明是日本都客梦通信公司上海总部的副总，都客梦在东京、纽约、伦敦三地上市，是世界领先的移动通信和运营服务商。他们开发了隐形眼镜视频对讲平台、类似Google眼镜的手机眼镜。他说：“以后手机的样子不是长条的，而是很多样式，把手机扔开实现通信是完全可能的。” 　　自从手机变为全媒体以来，传统的媒体格局被打破，市场正在进一步重新洗牌。正如10年之内有很多报纸、杂志要倒闭一样，10年内，手机这种交流和传播的形态也会发生极大变化。10年内手机将消失？听起来过于幻化，但是今后的手机仍会发生革命性的变革，这一点是毫无疑问的。而且，连计算机的形态都可能发生极大变革。甚至说，一张卷轴式的电子纸被轻松打开、展平，就是一台电脑的屏幕，甚至连带虚拟键盘。你可以随时随地操作电脑，实现远远超出电脑本身的所有功能，比如上网、通信、搜索、办公、娱乐等等。 　　目前，AR技术已经渐渐融入到iPhone智能手机中，让手机的智能更多元，体验更丰富。只需下载一款移动端AR软件——魔眼（junaio）增强现实浏览器，对着一张奥迪Q3的照片进行扫描，就可以360度旋转iPad，360度虚拟漫游奥迪Q3的内部及每一个角落，玩360度实景游戏，等等。或者可以不用到车内像翻找东西一样看每个零部件，就能在家里熟知奥迪车的全貌和细节。可以更真实地体验游戏，玩得更真，也更有味