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AR:新媒体的营销革命.doc
AR:新媒体的营销革命
透过魔眼看AR的春天
今天你看电视节目,只能被动地接受电视节目,即使手中的遥控器,也仿佛被电视台紧紧握着。
在互动体验的新媒体时代,人们不再满足像电视节目这种灌输式的观看模式,更渴望参与到观看节目中去。
其实,电视节目制作者早已敏锐地嗅到观众的这一口味,在节目里添加了一些互动方式,比如通过手机短信或打热线电话,让观众参与到节目互动中。但这似乎并不过瘾,观众的口味更重了,他们需要一种身临其境的感受——AR增强现实技术让电视节目的诱惑力更大。
Galileo电视台领这种新风气之先,尝到AR的甜头。Galileo是德国著名的电视台之一,一直在寻找更新颖,更能激发观众互动热情的技术,增加电视节目的收视率。
2010年,Galileo终于找到了——AR增强现实技术。电视台用这种技术创造世界上第一个“触摸屏”电视节目。在这个问答节目里,主持人会出现在街上问路人一些竞答问题,这些问题也会出现在电视屏幕上。观众在观看节目时,将在屏幕的左侧看到一些按钮。当用魔眼(junaio)程序来扫描这些按钮,观众会发现这些按钮变成了动态。观众可以点击自己认为对的答案,参与到电视节目当中去。
在这个节目里,观众选择的答案会直接反馈给电视台,电视台也可以在电视节目中,随时随地告诉电视机前的观众目前有多少参与的人回答正确了。这样的体验,使观众与电视台几乎没有距离了,仿佛在共同演出这一节目。
这种体验就好像是把电视机变成了一个触摸屏,而观众可以使用这个触摸屏控制电视节目的过程进展,真正成了电视节目的一部分,这乐趣比单向接受更有味道。
这一惊喜的体验来自魔眼(junaio)程序的“魔法”,一切看似魔幻的情景却真实地出现了。这是因为,德国Metaio公司在其研发的魔眼(junaio)增强现实浏览器上,为Galileo电视台制作了一个节目互动程序。
这是世界上第一个观众可以“触摸”的电视节目,魔眼浏览器中的Galileo程序让电视节目“活”起来了,可以触摸,没有丝毫的距离。
这样不同反响的体验自然受到观众的热捧,仅凭这一个可以时时互动的问答节目,Galileo电视台的收视率就提高了14%。在整个节目播出期间,有超过4万观众参与了互动问答的环节。2011年,Galileo 再次应用AR增强现实技术在其电视节目中,并计划在今后的电视节目中更多地去应用AR技术。
新媒体AR拥有如此魔力,不仅改变了电视媒体,而且改变报纸、杂志等众多传统媒体。魔眼(junaio)程序让不懂编程知识的纸媒人也可以为读者制作高质量的AR互动体验,众多杂志和报纸陆续进驻魔眼(junaio)平台,开始了往新媒体的转型之路。这其中包括《今日美国》报纸、《明星》杂志,以及《汽车画刊》、《Sports》、《COVER》、德国《TV Movie》、《Welt der wunder》等杂志。
AR技术让人与物的距离没有了,互动体验增强了,人们也更钟情参与这种“活动”的现场感。AR新媒体的魔眼打破传统媒体的格局,让其有了更强的生命力。AR的繁荣春天还会远吗?
手机消失“加速度”?
当iPhone手机从片桐智明的手里掉到演讲台的地板上时,他对前来听取演讲的听众说了这样一句话:“十年之内,可能用不了十年,我们可以把手机扔掉了。”
这是今年8月17日在广州举行的“信息产业周·智慧城市高峰论坛”上让人记忆犹新的一幕。片桐智明是日本都客梦通信公司上海总部的副总,都客梦在东京、纽约、伦敦三地上市,是世界领先的移动通信和运营服务商。他们开发了隐形眼镜视频对讲平台、类似Google眼镜的手机眼镜。他说:“以后手机的样子不是长条的,而是很多样式,把手机扔开实现通信是完全可能的。”
自从手机变为全媒体以来,传统的媒体格局被打破,市场正在进一步重新洗牌。正如10年之内有很多报纸、杂志要倒闭一样,10年内,手机这种交流和传播的形态也会发生极大变化。10年内手机将消失?听起来过于幻化,但是今后的手机仍会发生革命性的变革,这一点是毫无疑问的。而且,连计算机的形态都可能发生极大变革。甚至说,一张卷轴式的电子纸被轻松打开、展平,就是一台电脑的屏幕,甚至连带虚拟键盘。你可以随时随地操作电脑,实现远远超出电脑本身的所有功能,比如上网、通信、搜索、办公、娱乐等等。
目前,AR技术已经渐渐融入到iPhone智能手机中,让手机的智能更多元,体验更丰富。只需下载一款移动端AR软件——魔眼(junaio)增强现实浏览器,对着一张奥迪Q3的照片进行扫描,就可以360度旋转iPad,360度虚拟漫游奥迪Q3的内部及每一个角落,玩360度实景游戏,等等。或者可以不用到车内像翻找东西一样看每个零部件,就能在家里熟知奥迪车的全貌和细节。可以更真实地体验游戏,玩得更真,也更有味
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