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中国个人品牌时代来了 　　日前，在富迪·2013个人品牌资产管理论坛暨富迪·中国100最具价值企业家个人品牌榜新闻发布会上，世界个人品牌实验室联合武汉大学、尚明德品牌机构在京发布全球首个个人品牌价值权威评估报告。报告指出：企业家个人财富与企业家个人品牌价值并无因果关系，而影响个人品牌价值的关键因素是品牌强度（包含个人品牌忠诚度、知名度、美誉度等因素）。个人品牌价值研究和应用在我国尚属空白。 　　报告同时披露了我国首个针对个人品牌为研究对象的品牌价值榜——中国100最具价值企业家个人品牌榜，阿里巴巴集团的马云、百丽国际控股有限公司的盛百椒、雅戈尔集团的李如成、内蒙古鄂尔多斯集团的王林祥、波司登国际控股有限公司的高德康榜上有名。 　　在中国100最具价值企业家个人品牌榜中，上海通用集团的叶永明凭借其强劲的个人品牌强度，以2，188，833的个人品牌指数得分成为状元，鳌居榜首；大连万达集团的王健林以1，787，637的个人品牌指数得分位居榜眼；长江实业集团有限公司的李嘉诚以1，539，651的个人品牌指数名列探花；阿里巴巴集团的马云以222，077的个人品牌指数得分排名第34位；百丽国际控股有限公司的盛百椒以216，798的个人品牌指数得分位列第36位；雅戈尔集团的李如成以96，780的个人品牌指数得分位列第56位；内蒙古鄂尔多斯集团的王林祥以64，458的个人品牌指数名列第73位；波司登国际控股有限公司的高德康以58，898的个人品牌指数位列第78位。 　　据悉，富迪·2013个人品牌资产管理论坛暨富迪·中国100最具价值企业家个人品牌榜新闻发布会由世界个人品牌实验室主办、尚明德品牌机构承办。来自政府、企业界、高校、品牌研究等领域近200人出席了本次论坛，并就个人品牌的发展和应用进行了深入探讨和研究。该榜单是个人品牌资产管理论坛最为重要的品牌调研推介活动，每年评选一次。 　　个人品牌价值研究和应用在我国尚属空白 　　个人品牌资产管理论坛理事会主席解艾兰指出：“从1992开始，国外已出现个人品牌的研究。而在我国，关于个人品牌的研究虽然已经开始，但与国外相比，仍然存在一定差距，目前国内关于个人品牌的研究只占全球的10%左右。”那么，造成这种差距的原因有哪些呢？解艾兰表示，其原因是多方面的，其中包括受含蓄中庸的传统文化影响、经济发展水平限制和营销理论起步较晚等原因。 　　此外，在应用方面，国外个人品牌的实际应用主要有体育明星个人品牌、娱乐明星个人品牌、企业家个人品牌、政治家个人品牌、明星产品代言收益排行榜、网络中的意见领袖个人品牌、社会舆论领袖个人品牌、公共知识分子个人品牌等。譬如，总统选举和议会议员选举就可应用到政治家个人品牌。相比而言，国内所能见到的个人品牌应用很少，从数量上来说仅为国外的30%左右。 　　缺乏权威、统一的评估标准是造成我国个人品牌研究和应用水平较低的主要原因。 　　打造个人品牌≠企业“独裁”管理 　　世界个人品牌实验室主任、尚明德品牌机构首席架构师蔡尚融向《服装时报》记者表示：“在传媒多元化和多维度发展的今天，商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争和价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段。” 　　以企业家为例，企业家品牌与企业品牌有着高度关联性，是企业品牌战略的重要资源和实施平台之一。企业家形象包装并非个人英雄主义，而是品牌整合营销的需要。这一点从比尔·盖茨与微软、崛起的新生代扎克伯格和Facebook以及乔布斯与苹果就能看出来。企业家本身的独特气质、经历和风格，能够给社会大众带来积极的品牌联想，从而有助于产品品牌的树立和产品的销售。 　　个人财富≠个人品牌资产 　　“企业家个人品牌资产是企业家个人拥有的外在形象或内在修养所赋予他的一种附加价值。”世界个人品牌实验室专家顾问委员会首席顾问、北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻学院副院长、厦门大学品牌与广告研究所所长黄合水教授在论坛上表示。 　　与以往的资产评估标准不同，个人品牌价值的评估与个人财富并没有因果关系。影响个人品牌价值的因素主要有个人知名度、个人美誉度、联想度。而这些指标的提升有赖于企业家知名度的正面曝光、负面危机的有效应对及企业家公众良好形象的持续有效建立，是一项长期而又系统的工程；而每个人有着不同的特质和背景，需要因地制宜、有针对性地制定个人品牌提升的方案。 　　社会资源争夺倒逼企业家个人品牌战略升级 　　中国经济体制改革研究会特邀理事、中国经济体制改革研究会原管理科学研究所所长秦永楠教授出席论坛时表示，十八大报告指出，“文化产业即将成为国民经济支柱性产业。要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”作为文化产业的新型重要组成部分，个人品牌产业的发展越来越受到关注和重视。在当今社会中，资源是稀缺的，但企业