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传播新格局下的政府应对策略研究 　　【摘要】本文探索在新媒体格局下政府应对舆情的策略。首先，分析了传播新格局及其表现；其次，阐述了新媒体传播的12种效应；再次，提出应对新媒体基本思路，即应对媒体应坚持的原则：（1）未雨绸缪原则；（2）公众利益至上原则；（3）透明度原则；（4）真诚沟通原则；（5）快速反应原则；（6）谨慎发言原则。第四，阐述政府应对总体思路：（1）明确应对媒体的整体原则；（2）坚持理性思考，防止被舆论绑架；（3）全立体式应对。（4）建立处置危机的权威机构和相关体制。（5）危机过去后要审视自身的危机应对系统。最后，探索政府应对具体策略：“缄默是金”策略；、“围魏救赵”转移注意力策略；“情感修复”策略；“坦诚真相”策略；“道歉第一”策略；依靠内行和权威的第三方机构策略。 【关键词】新媒体；传播；应对对策 当前，在以微博为代表的新媒体上舆论热点频出，民意涌动，这充分表明了新传播格局下的舆情更为复杂，这也需要政府根据当前新形势采取有针对性的对策。 一、传播新格局及其表现 传播已经经历了文字传播、印刷传播和电讯传播三次革命，目前正处于互联网传播革命的巨大变革期，互联网具有海量空间、主动性、互动性和及时性的特点，真正实现了全媒介传播，互联网传播革命涉及面之广、影响之深、之远，远远超过前三次传播革命。 1.互联网经济的特点及理念 互联网经济具有边际成本趋向于零和边际收益递增的特点，