万科海岸开盘前推广详细计划策略安排解析.ppt

第三套方案 谢 谢！ 东海岸电视形象广告 版本 策略： 3条15”—20”的Thematic CF组成，3条表达的信息是相互关联，但又相对独立，而调性保持一致。 意义： 东海岸项目是东部最大的项目，推广期长达3年，在宣传声势上，3条CF的宣传策略比较适合，亦能反映出东海岸在业界的重量级地位。 表达信息的单一性和强调冲击力是电视广告成功最重要的因素。 我们怎样去构思电视广告？ 色彩 策略： 采用黑白电影菲林制作。 意义： 黑白制作是反映品牌个性的重要手法。 从创意角度，从电视广告的竞争层面考虑，黑白CF是制造差异的手法。 我们怎样去构思电视广告？ 背景音乐 策略： 三条CF都采用同一音乐背景，爵士乐。 意义： 采用同一音乐背景，有助于品牌记忆度和一致性； 爵士乐是一种普遍流行于中产阶层以上，适符合项目目标群体品味； 爵士乐亦是一种极好的渲染情调，反映品味的音乐。 我们怎样去构思电视广告？ 电视广告故事版 电视广告故事版 小船篇 汽车篇 阳台篇 小船篇 汽车篇 现场包装 第二套方案 电台广告 电台广告 日出篇 西出篇 欧阳峰篇 日出篇 音乐：非洲民歌《呼喊太阳》 女：爷爷，太阳为什么从东边升起呀？ 男：因为，太阳的床是大海，大海在东部。 女：我要去海边 男：那就到东部去 女：到东部去 旁白：万科.东海岸（海浪声） 西出篇 音效：呼呼的风声 音效：倒酒的声音 男：劝君