广告学原理111001420001兰杨.docVIP

南开大学现代远程教育学院考试卷 专升本 2011-2012年度秋季学期期末 2012.2 《广告学原理》 主讲教师： 戴维 学习中心：南开大学本部 专业：南开大学广播电视新闻学 姓 名：兰 杨 学 号：1XXXXXXXXXX1 成绩：___________ 论文题目：试析广告传播中的明星代言人现象 摘 要 企业邀请的那些些明星或名模做产品的代言人，不仅可以提供产品市场定位以及价格的边缘线索，而且会使消费者因为偏好某个明星或者因为这个代言人的自身形象而有同一阶层而的认同感进而使用某个品牌的，并且保持一定的品牌忠诚度。所谓明星代言，是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。利用明星提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。 明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。选择明星应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等因素。 活跃在人际传播网络中经常为他人提供信息、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物称为“意见领袖”。他们常常能借助自己的专业知识和说服能