信息时代的企业区位研究_宋周莺 - 副本.ppt

3.1.4 市场因素更着重于消费者需求,而它的重要性衰退 传统区位论关于市场因子的研究主要是结合最大利润原则进行的，主要考虑企业与市场的距离以及市场范围、等级、结构等。信息时代，地理学家一方面仍然需要考虑企业与市场的距离以及市场范围等，另一方面越来越重视消费者的需求。 更多的考虑消费者需求。信息技术使一个地理空间点上的消费者可以得到的相关商品的信息是海量的，这使消费者的选择余地空前加大，对于生产者而言则是市场变化加快。 这样的变化意味着产品生命周期越来越短；无论是汽车等耐用消费品，还是服装等日常消费品都是如此。 因此，企业在考虑市场因子时，不能仅仅考虑市场距离、市场大小，还要更多的考虑消费者需求与产品特征决定的市场，这个市场不一定是最大市场。 1、消费者偏好：这个因素因人而已，与每个人的性格、爱好、文化水平和三观都有关，这个因素支配着用户在使用价格相同或相近的商品之间的选择，但是消费偏好并不是固定不变的，而是会受到外界因素和个人的内在因素变化的作用而发生变化。 2、消费者的个人收入：收入是影响需求的重要因素，如果消费者收入增加，将引起需求增加；反之亦然。比如农村今年收成好，粮食价格高，当年收入非常不错，那么当年春节的鞭炮就更加热烈；反之就消停很多。 3、消费者预期：预期是人们对于某一经济活动未来的预测和判断。如果预期价格上涨，会刺激人们提前购买；如果预期下跌，就会推迟购买。买涨不买跌就是这个心理。 消费者对类型的偏好 消费者对品牌的偏好 3.2 信息技术的影响机制：时间成本 时间因素在理解信息时代企业空间组织和区位选择中具有重要作用。众所周知，金钱成本是传统企业经营的核心问题；最低的生产成本和商品销售价格是每个企业追求的目标。地理学的传统区位论正是基于这样的思维逻辑。而进入信息时代，由于市场变化日益加快、产品生命周期缩短，产品的上市机会和时间对企业的成功变得异常重要。也就是说，在市场时机成熟时，一个企业能越早将产品推向市场，其商业成功的概率就越高。 更为顺畅、有效的生产流程有助于在产品制造过程中控制成本。在产品的生命周期中，制造周期越长，制造工艺越复杂，意味着节省成本的机会越多。 因此，产品制造周期较长的公司如果在制造过程中积极主动地审视并改进制造流程和工艺，采用效率更高、次品率更低的生产设备，完善作业规程以节省制造过程中的劳动力和时间，或使用成本更低、利用效率更高的动力和能源，最终节省的成本往往会很可观。有的企业甚至会通过突破性的技术创新使制造工艺产生质的改变，从而而显著降低时间成本。 例子： 二甲醚是以煤为原料生产的一种新型洁净能源。与石油、液化气相比，二甲醚具有两大显著特点：一是绿色环保，不污染环境；二是价格稳定，不受石油市场影响。 二甲醚作为汽车和民用燃料的前景早已被世界各国广泛看好，然而由于它的生产成本较高（一般每吨在5000元至6000元），从而制约了它的大规模推广。 诞生于山东临沂的山东久泰化工科技股份有限公司所发明的“液相法复合酸脱水催化生产二甲醚技术”则克服了目前被普遍采用的“一步法”合成和气相脱水生产工艺提纯成本高、投资昂贵的缺点。该公司生产的二甲醚与其他厂家生产的同类产品相比，设备投资降低二分之一，消耗的时间也大大减少，使得生产成本降低三分之一以上。目前该公司已将生产成本降到了3000元／吨左右。 4 基于中国的实证研究4.1 数据来源与方法 在本研究中使用的所有社会经济数据来自于各城市的统计年鉴。描述信息和通信技术的空间影响数据收集自 2006 年——2009 年，信息时代下区位因子转变的详细调查数据收集自2009年——2010 年，其他有关数据从相关调查中得到。 案例研究涵盖以下17个省、直辖市：北京、上海、重庆、河北、内蒙古（内蒙古利亚）、辽宁、黑龙江、江苏、浙江、广东、四川、贵州、河南、湖北、山西、青海和新疆（图2）。 地区与调查数目 4.2发现与分析4.2.1信息与通信技术对企业的影响 尽管中国的信息与通信技术发展比较晚，但是发展的速度非常快，已被大量地广泛运用。信息与通信技术的广泛运用推动了企业经营模式及其定位的转变。经过调查研究，我们发现表1中主要有10个方面可以用来说明信息与通信技术对企业产生的影响。 排序 影响 认可程度（%） 等级 1 ICTs可以处理并传送大量信息：文本、图表、声音、视频 94 2.83 2 ICTs可长距离方便快捷传递信息，创建独立的地理过程 86 2.71 3 ICTs可以取代或减少生产生活过程中的人类劳动 85 2.68 4 ICTs改变（如电子商务、 客户关系管理） 市场营销模式 79 2.53 5 ICTs可获得与传播普遍知识和专业知识 78 2.52 6 ICTs详细记录跟踪任务状态、输入与输出 71 2.11 7 ICTs使生产模式（如