会展营销与策划卷-baidu.doc

第一学期期末考试试卷 考生学号 考生姓名 专业 上课班级 课程名称 会展策划与营销 考试时间 90 分钟题 号 一 二 三 四 五 六 总分 审核人 题 分 20 15 20 15 15 15 100 得 分 评分 阅卷人 　 　 一、填空题（本题共20个空，将答案填写在答卷的相应位置。每空1分，共20分。） 1、“会展”通常对应于字母“MICE”，这四个字母代表的含义分别为：Meeting、 、 、Events。 2、会展的核心功能包括⑶、⑷、营销和贸易，他们也是会展的传统功能。 3、会展营销活动牵涉的主体主要有（5）、会展举办地、（6）和观众。 4、会议产品的成本包括三部分，即（7）、（8）、应急成本。 5、现代会展如何建立品牌展会，目前来说主要有以下三种途径：（9）、走联合之路、（10）。 6、展览策划案文头包括：（11）、（12）、策划案完成的日期、策划案的目标。 7、展览会的名称一般由三部分组成，即（13）、（14）和（15）。 8、一般而言，节事活动包括三个部分：（16）、（17）和各类活动event。 9、节事活动的收入来源主要有：（18）、赞助收入、（19）、政府拨款等。 10、常见的宴请活动有宴会、酒会和（20）。 评分 阅卷人 　 　 二、单项选择题（本题有15小题，每小题1分，共15分） 1、一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采取：（） A.策划书 B.筹备方案 C.预案 D.计划 2、下列哪项不属于组织者预算中的会展收益？（） A.拨款 B.参展商注册费 C.门票收入 D.订单收入 3、下列属于会议固定成本的是（） A.材料邮寄费 B.住宿费 C.场地租赁费 D.礼品费 4、会展营销是以（ ）的需求为中心的服务营销活动。 A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众D．赞助商与观众 5、（ ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。 A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素 6、会展行业使用最广泛的宣传方式是（ ）。 A．直邮 B．广告宣传 C．人员推广 D．新闻报道 7、国际大会和会议协会（ICCA）属于（ ）。 A．政府有关部门 B．行业协会、学会等有关组织 C．驻外使领馆 D．专业化商业中介组织 8、绝大多数会展企业展览会的价格都是以（ ）为基础测算出来的。 A.组展企业运行成本 B.展会项目成本 C.行业平均成本 D.展位租赁成本 9、组展商不管竞争对手展位价格如何调整，总是按照自己既定的价格方针实施的定价方法是（ ）。 A.领先定价法 B.跟随定价法 C.独立定价法 D.竞争导向定价法 10、（ ）是指组展企业给予老客户的特别折扣。 A.累计认购展位面积折扣 B.一次认购展位面积折扣 C.团体认购展位面积折扣 D.时令认购展位面积折扣 11、（ ）是会展的主角。 A.组展商 B.参展商 C.专业观众 D.销售人员 12、会展在某个城市的成功举办带动其他相关产业、部门变化的功能是（ ）。 A.品牌推介功能 B.产业联动功能 C.信息传播功能 D.企业营销功能 13、以下不属于会展业对带动的相关产业是（）。 A.旅游业 B.制造业 C.餐饮业 D.物流业 14、会展的（ ）是指企业和品牌利用展览会不断翻新花样，宣传自己品牌。 A.品牌推介功能 B.企业营销功能 C.信息传播功能 D.促进就业功能 15、会展的（ ）是传播新的会议服务理念、引入新的思维方式等功能。 A.传播新观念功能 B.加强交流合作功能 C.普及科学知识功能 D.品牌推介功能 评分 阅卷人 　 　 三、多项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分，多选或少选不得分。） 1、下列各条准确描述会展策划特点的选项是：（） A.针对性 B.怪异性 C.系统性 D.可行性 E.方案性 2、会展调研的方法主要有：（） A.询问法 B.论证法 C.观察法 D.实验法 3、会展时间策划主要解决的问题是：（） A.最佳办展期 B.展期多长 C.展览周期 D.闭馆时间 4、展会的正式活动有：（） A.开幕式 B.闭幕式 C.演奏会 D.研究会 5、会展策划书中，项目整体设计包括（） A.项目的主题 B.展品范围及展位空间布局 C.主要活动安排 D.参展商主要范围 E.客商的主要范围 6、会议日程表的设计要充分考虑的因素有：（） A.预留充分的