第五章户外媒体详细分析.ppt

均衡化 　　 如今户外广告市场百花齐放，越来越多的行业和品牌投放于户外广告，户外广告在行业竞争和品牌建设中不断壮大和发展。 产业化 　（1）户外媒体公司直接经营：自主开发型、资本运营型、服务代理型。 　　 （2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自己的广告公司间接购买。如今随着户外广告的充分利用，媒介代理行业也逐渐成形。 　　 （3）效果评估是客户投放指南。 四、户外广告分类和功能 平面： 路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等 户外广告 立体： 霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。 在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征 户外广告也有的分为以下类别： 绘制类 光源类 电子类 空中广告媒体 其他户外媒体 （一）绘制类户外媒体 1.招贴广告 招贴广告不同于报刊广告，其特性鲜明： 时效性 经济性 灵活性 由于招贴广告的上述特性，在制作过程中要做到： 构思新奇，个性突出 构图巧妙，主题鲜明 2.条幅广告 其制作的三种方法： 粘贴 直接绘制 丝网印刷 3.路牌广告 平面路牌 网状路牌 灯照路牌 路牌广告的特点： 形象突出，便于记忆 自主选择，操作灵活 制作精良，美化环境 制作路牌广告的原则： 内容简练，突出重点 立足环境，超脱环境 4.墙体广告 （1）根据墙面不同，分为两类： 墙裙广告 墙面广告 （2）根据制作方法不同，分为三类： 粉刷类墙体广告 布幔墙体广告 喷绘墙体广告 （二）光源类户外广告 1.霓虹灯广告 其特点： 色彩鲜明，吸引力强 简单明了，便于记忆 2.灯箱（柱）广告 3.彩灯广告 4.大型户外投影 其优势： 面积大，到达率高 投放灵活，效果新奇 经济实惠，有利环保 （三）电子类户外广告 电子翻转广告牌 电视屏幕墙 液晶电视广告 DAV广告车 DAV广告车不同于公交广告： （1）路线灵活，随时停靠 （2）内部照明，灯箱效果 （3）全球定位，随时监控 （四）空中媒体广告 烟雾广告 激光广告 空中传音广告 气球广告 热气球广告 飞艇广告 降落伞广告 火箭广告 （五）其他户外媒体 赛场广告 雕塑广告 电话亭广告 立体充气模型 （二）户外广告媒体的广告功能 1、户外媒体的营销功能 强化企业形象 提高品牌的知名度 增强品牌的认同感 2、户外媒体的社会功能 引导价值观 树立消费观 传播的接近性 　　 户外广告媒体灵活性较强。可达到高频率暴露的效果。 传播的持久性 　　 户外广告媒体的使用周期一般以半年或一年计算。 传播的直观性 　　 户外广告媒体独具创意的视觉符号拉近了受众与广告作品的距离。户外媒体视觉冲击力强，增强了广告信息的直观性表达。 传播的隐蔽性 　　 这是户外广告媒体最显著的特点。它并非强制性进行信息灌输，而是利用人们的心里空白点进行渗透，在潜移默化中将产品形象根植在受众脑海中。而且其广告效果也非短期内可以见效的。在长期建立起来的广告知名度，会持续发挥作用。 五、户外媒体传播特性分析 如：杭州电子科技大学东门福雷德广场门口的路灯都可见到户外媒体广告的存在充分体现了户外媒体传播的接近性 同时类似的户外媒体的长久存在会给行人带来长期的，隐蔽的，潜移默化的直观视觉冲击这也是户外媒体和其他媒体竞争的优势所在。 具体案例传播特性分析 户外媒体的创新性 表现形式： 欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在 2-3 米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性 表现内容： 我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。 户外媒体的创新性 表现手法： 矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。 媒体运用： 建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们和借鉴 如：平时我们大学门口经过的公交车很好的运用了户外媒体的创新特性。 在创新形式上 充分利用公交车车身，视觉效果冲击力大。 而在表现内容上 利用不同的字体和图表 以及丰富的色彩表现出了户外媒体的生动特性。 而在媒体创新上 这样的媒体宣传力度十分大 在城市