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行业指南快速消费品行业求职指南
行业指南:快速消费品行业求职指南
目 录
一、快速消费品行业概况1.1 快速消费品的定义及分类1.1.1定义1.1.2分类1.2 快速消费品的特点1.3 行业内企业排名1.4 快速消费品行业现状和发展1.5 快速消费品行业人才需求1.5.1人才状况1.5.2热门人才1.5.3人才素质能力1.5.4外企求职对策示例1.6 市场和销售两个重要环节的组织结构1.7 快速消费品行业薪资水平二、快速消费品公司相关企业介绍2.1 跨国企业2.1.1宝洁2.1.2玛氏2.1.3联合利华2.1.4欧莱雅2.1.5雀巢2.1.6强生2.1.7其他2.2 国内企业三、走进快速消费品企业附录知名快速消费品企业招聘小贴士
一、快速消费品行业概况
1.1 快速消费品的定义及分类
1.1.1定义
快速消费品,Fast Moving Consumer Goods(缩写FMCG),主要是日常用品,由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods),顾名思义,产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售,更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。
用一个公式来概括快速消费品行业,即快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护快速消费品行业中的“三个月规律”:如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破,你就很可能消灭它。
与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods),通常使用周期较长,一次性投资较大,包括(但不限于)家用电器、家具、汽车等。
1.1.2分类
快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分四个子行业:
一)个人护理品行业,由口腔护理品、护发品等行业组成;
二)家庭护理品行业,由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成;
三)品牌包装食品饮料行业,由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;
四)烟酒行业。
药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。
1.2 快速消费品的特点
快速消费品有四个基本特点,即:
1. 便利性:消费者可以习惯性的就近购买 2. 视觉化产品:消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 3. 品牌忠诚度不高:消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌 4. 缺乏本质变化:追求形式和主张上的新意
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性
1.3 行业内企业排名
世界十大食品公司排名榜 根据最新统计结果,世界食品加工行业十大公司排名和销售额如下(不包括含生产、含酒精类饮料的制造商):
名次 集团名称 年销售额
1 瑞士雀巢集团 441.43亿美元
2 美国菲利普·莫里斯集团 350.65亿美元
3 英荷联合利华集团 327亿美元
4 美国百事可乐集团 203.67亿美元
5 美国可口可乐集团 190.15亿美元
6 美国康尼格拉集团 190.15 亿美元
7 美国玛氏集团 153亿美元
8 法国达能集团 130.15亿美元
9 美国萨拉·李集团 106.06亿美元
10 日本雪印乳业集团 97.94亿美元
《财富》2007年度全美最受赞赏公司排名榜前二十名
名次 常用中文名称 英文名称 行业
2 星巴克 Starbucks
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