任务4运用需求弹解析.ppt

任务4 运用需求弹性价格策略 分项任务 2.1 判断企业商品的需求价格弹性 2.2 明确需求价格弹性与总收益的关系 2.3 灵活运用需求弹性价格策略 4.1 判断企业商品的需求价格弹性 4.1.1 了解需求价格弹性 什么是需求价格弹性?需求价格弹性又称需求弹性，是指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。 1．需求价格弹性系数的计算 需求弹性主要是衡量价格变动引起的需求量改变的程度，可用下列公式计算： 需求弹性系数﹦ 需求价格弹性系数的计算公式: 以Ed表示需求弹性系数，△Q为需求量的变动，△P为价格的变动，P1、Q1为初始价格和需求量，P2和Q2为新价格和需求量，则公式为 例4-1,某种衣服价格从100元下降到90元，需求量从50件增加到60件，那么这种衣服的需求弹性系数是多少呢？ 价格变动的百分比﹦△P /P﹦（90-100）/100﹦-10% 需求量变动的百分比﹦△Q /Q﹦（60-50）/50﹦20% 需求弹性系数﹦Ed﹦20%/10%﹦2 请注意，在计算需求弹性系数时一定要去掉数字中的负号，从而将百分比变动视为正数，所有的弹性都是正数。 2．需求弹性大小的分类 根据需求弹性系数的大小，需求弹性可分为以下5类： （1）需求富有弹性。需求弹性系数大于1即Ed1，称需求富有弹性。表明商品价格变动的百分比小，引起需求量变动的百分比大。如电器、衣服、汽车等商品。 （2）需求缺乏弹性。需求弹性系数小于1即Ed1，称需求缺乏弹性。表明商品价格变动的百分比大，引起需求量变动的百分比小。如粮食、盐、药品、电力等商品。 （3）需求单位弹性。需求弹性系数等于1即Ed﹦1，表明价格变动的百分比等于需求量变动的百分比。现实生活中，这种商品比较少见。 （4）需求完全弹性。需求弹性系数等于无穷大即Ed﹦∞，表明商品价格的微小变化甚至不变，导致需求量发生任意变化。如果价格稍微降低你就会购买非常多的商品。这种商品比较少见。 （5）需求完全无弹性。需求弹性系数等于零即Ed﹦0，表明价格无论是多少，需求量都是固定不变的。如救命药品 4.1.2 判断商品的需求弹性大小 1．必需品需求弹性小，奢侈品需求弹性大。 越是生活必需品，它的需求弹性就越小，如粮食、食盐、药品、电力和燃料等商品价格上升，需求量减少也不多 ；而奢侈品、高档消费品的需求弹性大，如珠宝、汽车等奢侈品，价格上升，需求量大幅度减少。 2．替代品少的商品需求弹性小，替代品多的商品需求弹性大。 食盐没有很好的替代品，所以食盐价格变化所引起需求量的变化几乎为零，需求弹性极小。而小白菜替代品多，如果小白菜价格上升，消费者会选购空心菜、芥菜等蔬菜；所以，小白菜的需求弹性就大。 3．某种商品消费占收入支出比例越低，需求弹性越小；所占的比例越高，需求弹性越大。 如盐、火柴、铅笔、毛巾、牙膏和报纸等商品占支出比例很低，消费者不太在乎其价格，若价格上升，需求量也不会有大幅度的改变，所以需求弹性就比较小；而冰箱、空调、摩托车、汽车等商品占支出比例很高，消费者会很在乎其价格，价格小幅度下降，需求量会大幅度增加，所以需求弹性大。 4．商品使用时间短，需求弹性小；商品使用时间长，需求弹性大。 非耐用消费品的使用时间短，如报纸、杂志、一次性杯子和卫生纸等商品需求弹性小。耐用消费品的使用时间长，彩电、冰箱、汽车和房屋等商品需求弹性大。 5．商品用途越窄，需求弹性越小；商品用途越广，需求弹性越大。 4.2 明确需求价格弹性与总收益的关系 4.2.1 需求富有弹性的商品价格与总收益的关系 1.需求富有弹性的商品价格与总收益成反方向变动 如果某种商品的需求是富有弹性的，价格上升时，需求量减少的幅度会大于价格上升的幅度，提高价格所增加的收益不能弥补较低需求量造成的损失，使总收益减少。反之，价格下降时，需求量增加的幅度会大于价格下降的幅度，降低价格所减少的收益被较高需求量增加的收益来弥补，使总收益增加。 结论:需求富有弹性的商品，该商品价格下降，厂商总收益增加；该商品价格上升，厂商总收益减少。 对于需求富有弹性的商品，当商品小幅度降