社会的发展与现人消费欲望的探讨(12春现代商务姚超超).doc

社会的发展与现代人消费欲望的探讨 摘要：本文首先对社会现状进行了详细客观的分析，指出了当今社会的消费特征。进一步探索了消费欲望的现状，以近几年消费增长情况为例，对多样化突出的各种消费热点趋势在经济发展中呈现出不断升级的趋势进行了浅析，在可持续发展观越来越深入人心的背景下，绿色消费、精神感受更为强烈，消费多元化、个性化的发展趋势越来越显著，正在也必将成为消费的主流。 关键词：社会； 发展趋势； 消费者； 欲望 Approaches to the social development and the modern consumption desire Abstract： Firstly,the paper analyses the social status concretely and objectively. It points out the consumption characteristics of modern society.Secondly,it explores the status of consumption desire.In the context of the consumption growth in recent years,that some diverse hot spots of consumption are likely to grow continuously is analysed in this paper.With the popularisation of sustainable development,green consumption and psychic feelings become more important.The consumption is becoming diverse and characteristic.This trend is increasingly apparent and sure to become the mainstream of human consumption. Key words: Society, Discover trends, Consumer, Desire 目 录 一、 概述 1 (一) 社会的发展及现状 1 (二) 现代人的消费欲望 1 二、 现代人消费需求和消费需求的演变 2 (一) 现代人的消费需求现状 2 1.对商品使用价值的需求 2 2.对商品审美的需求 2 3.对商品时代性的需求 2 4.对商品社会象征性的需求 2 5.对优良服务的需求 2 (二) 消费环境及消费水平的重大变化 3 （三）消费需求的演变 4 三、影响消费者欲望及需求的因素 6 （一）整体经济水平提高与个人经济心理预期的复杂化 7 （二）社会文化、价值观的多样化 8 （三）个人需要与动机的变化 8 （四）潜在消费需求 9 （五）消费支出的重储蓄和计划性 9 （六）消费行为中的从众行为的大量存在 10 四、 社会发展引起消费者心理的变化 10 (一)个性消费回归 10 (二)对服务的质量、品质要求更高 11 (三)获取商品信息的认知渠道增多 11 (四)价格敏感度有所降低 11 (五)注重绿色消费需求，强调精神感受 11 五、 经济时代消费者需求的发展趋势 12 (一)消费需求呈现多样化、个性化 12 （二）广泛化与高度化 13 (三)提倡“绿色消费”，注重消费与环保一体 13 (四)高情感需求与感性消费趋向广泛化 15 (五)共创型趋势与一站式消费（MALL）趋势日益明显 16 结 论 18 致 谢 19 参考文献 20 概述 (一) 社会的发展及现状 随着社会、经济的发展，物质、文化生活水平的逐步提高，人们摆脱基本生活条件的约束，生活追求领域、范围逐步扩大，层次不断提高。生产力的发展和人们生活方式的转变，现代社会进入了一个新的阶段“后现代社会”，也称消费社会。消费社会是一个符号化的发达商品社会，消费社会的产生，几乎对社会、文化和个人生活的方方面面带来了巨大的差异，作为一种全新的历史形态，主要具有以下三个基本特征：其一是技术理性的无限扩张，加上符号编码的图腾，商业的“触角”已经深入到人的潜意识深处，整个生产的过程就是制造消费的过程，消费具有了前所未有的生产性质；其二是生产的意识形态已从幕前退居幕后，取而代之的是大众传媒和“新的文化传媒人”通过意义联想与时尚制造，在引领生活风尚的同时也在行使着对日常生活政治的监控；其三是消费者通过无止境的消费，在识读和认同社会通用的符号象征的同时，也在积极地进行个性的建构和生活