综艺格局微变 卫视瓜分天下.docVIP

　　　　综艺格局微变 四卫视瓜分天下？ 　文/赵猪、云飞扬 2010年是内地综艺节目值得大书特书的一年，从年初开始的综艺大战一直硝烟不断，而终于在电视剧大战刚刚消停的10月达到了高潮。江苏卫视连开两档节目，和今年最大的综艺赢家《非诚勿扰》形成了合纵连横之势；浙江卫视则把它综艺大满贯”的功效发挥得淋漓尽致；东方卫视也靠着一档《中国达人秀》真正扬眉吐气了一把。面对四面围攻，一直被看做综艺一台的湖南卫视也忙着应对，新的四分天下的格局似乎正在酝酿之中。而很多业内人士则把卫视的差异化竞争看作是决定新格局成型的重要因素。谁更有鲜明的频道特色，更清晰的受众定位，谁就能在未来的新综艺格局中傲视群雄。 　四大卫视攻守战略详解 　能够让观众记住一个频道，真正体现一个频道性格的，只能是综艺节目。进入2010年之后，随着众多主持人跳槽，以及各大卫视加大投入，综艺的竞争呈现出异常激烈的局面。江苏、浙江、东方等几大卫视集体发力，向湖南卫视的综艺霸主地位发起了新一轮的冲击，希望能打破湖南卫视一家独大的局面，重新划分势力版图。其实话说到底，内地综艺节目整体格局错落不齐，就给了很多后进卫视很好的机会，只要有想法在综艺节目上发力，就一定有办法。 →湖南卫视：守成习惯 进取不足 　　湖南卫视在2005年、2006年《超级女声》后，连续几届《快乐女（男）声》都没有收到预期效果之后，在综艺节目方面也逐渐出现了一些危机。首先从根本上来说，湖南卫视的造星能力确实不弱，幕前幕后储备也相当充分，否则不可能雄霸电视圈长达十余年，但是湖南卫视真正具有品牌效应的节目，如寿命长达十余年的《快乐大本营》，以及异军突起的《天天向上》等，所依托的还是何炅、汪涵两大王牌节目主持人。其他主持人和节目虽然偶尔也会有佳作出现，但是都不具备长久的生命力，这才会造成最终李响、李好、彭宇三位准一线主持人在年初集体跳槽到江苏卫视的情况。毕竟在何炅、汪涵两位大牌的阴影之下，这些年轻人想要有出头之日，确实是非常困难的一件事情。这恐怕就是湖南卫视目前来说，最大的隐忧之一。 　　　其次，湖南卫视目前已经形成的几大巨无霸式品牌栏目，都已经行之有年，比如《快乐大本营》十三年，《快乐女声》六年，尽管瘦死的骆驼比马大，这些品牌栏目依然还有其固定的收视群体和支持者，但是无论是节目形态，还是节目内容方面，都已经处于老化、僵硬，濒临淘汰边缘了。但是这些节目依旧没有办法汰旧换新，由此可见湖南卫视内部依旧没有足够清楚的认识和勇气。 　毕竟一个综艺节目的生命周期大概就是三到五年，假如无法及时更新，或者有行之有效的调整，最终所遭遇的命运只有被历史的潮流无情地淘汰。这就是目前湖南卫视所面临的最大难题。 →江苏卫视：首打婚恋牌 走势强劲 　　江苏卫视无疑是今年在综艺节目战场上仗打得最漂亮的一个。年初《非诚勿扰》一炮而红，在湖南卫视众多节目的包围中杀出一条血路。即使是湖南随后推出了何炅领衔的《我们约会吧》，还是没能遏制住《非常勿扰》强劲的上升势头。它不仅引领了全年的社会话题，更为江苏卫视下一步的战略部署打开了局面。10月份江苏卫视同时推出两档全新的婚恋节目，《欢喜冤家》和《老公看你的》，虽然没有像《非诚勿扰》一样开门就放了一记大礼花，但稳步上升的态势已经初现。更重要的，以《非诚勿扰》为龙头，江苏卫视的品牌价值大幅度提升，这一点，《非诚勿扰》广告费涨幅超过50%就是最好的证明。 　　《非诚勿扰》的走红，前提就是中国在娱乐工业已然是山寨帝国的基本事实的基础之上。看惯了各种山寨节目的中国观众，被这个看起来至少不那么山寨的节目所吸引，也是情理之中的事情。《非诚勿扰》从节目类型上，是真人秀、全民参与的娱乐节目，有着世俗的、普遍的快乐基因，同时又能够参与制造新型明星的进程。对于节目组来说，过度策划和重口味包装虽然引起很多争议，却让观众迅速记住了这个节目、记住了江苏卫视。而紧接着两档同样主打婚姻、家庭关系的节目接连推出，则把“婚恋”、“幸福”这张牌打得巧妙又给力。至少在这一题材上，其他卫视想要追赶江苏的步伐，可要大费周章。 　从目前来看，2010年完全可以说得上是江苏年，如何保持并且善用这个利好的势头，最终成为新一代的综艺霸主，就看未来两年江苏台的表现了。 →东方卫视：表面翻身 问题仍在 　话说在各地卫视上星之初，上海的东方卫视其实一直很不屑于与其他兄弟单位相比。他们自认为有得天独厚的优势，以及上海人特有的优越感。不过可惜的是，优越感并不能转化为现实的生产力，在近十年卫视大战当中，东方卫视作为一个始终徘徊在二线头，一线尾的电视台，不温不火地坚持着。正如同上海人在中国人心目中普遍的印象，很难成为领袖，但是也别指望他们被消灭。 　其实说投入，至少在钱这一方面，东方卫视的大手笔，其他卫视只能望其项背。年前的《舞林大会》几乎