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从《金陵十三钗》看国产贺岁片的传播特点 　　【摘 要】贺岁片在中国电影市场占有巨大的份额，虽然关于国产贺岁片的定义至今仍然争论不休，但是贺岁片的确见证了整个中国电影市场的营销历程。国产贺岁市场营销代表了目前中国电影市场的营销水平。张艺谋的电影在近几年一直稳坐贺岁档期的票房冠亚军宝座，对其具体营销策略，传播特点的探讨，对于我国的电影市场营销具有举足轻重的意义。本文以《金陵十三钗》为例，分析了国内贺岁片的传播特色。 　　【关键词】《金陵十三钗》；饥饿营销；新媒介媒传播；海外传播 　　现如今已经不是酒香不怕巷子深的年代了，一部好的电影，需要各种形式的营销宣传才能在票房上有所体现。好莱坞许多成功的电影都特别重视营销，一部电影的总预算中会有三分之一用于电影的宣传。这几年随着国内电影市场的繁荣，我国电影的宣传也越来越受到发行商的重视，要想达到最好的宣传效果，好的宣传策略是必不可少的。以2011年的贺岁大片金陵十三钗为例，六亿的投资，一亿用于营销。 　　一、张伟平的饥饿营销 　　《金陵十三钗》：导演张艺谋，男主角为好莱坞明星克里斯蒂安?贝尔。且不论其他明星配角，光这两个名字就是稳当当的市场份额，而作为这部电影的营销者――北京新画面影业公司董事长张伟平才真正叫人啧啧称奇。张伟平开创了中国商业大片的时代，由他负责市场营销的电影都是以高票房收场，如《英雄》开启了中国电影大片商业化进程的大幕，其