张家港乡镇连锁超市配送模式选择研究.docVIP

张家港乡镇连锁超市配送模式选择研究 0 引言 近几年，商务部正式在我国启动了“万村千乡”市场工程。其主要目的是针对我国农村消费市场的现状，运用现代流通方式，建立新型农村市场流通网络，改善农村消费环境。这项工程着重引导城市连锁超市向农村伸展，最终目的就是让有条件的农民在家门口购买到优质商品，享受便捷服务，早日过上现代消费生活。 随着我国全面开放零售市场，取消对外商投资限制，沃尔玛、家乐福等国际商业巨头纷纷进入中国，导致零售商业在大中城市，特别是一些特大城市过度竞争。而在广大农村零售市场，由于“城乡二元结构”，零售商业薄弱，长期以来在国内商品零售总额中所占比重与农村地区占全国人口的比重很不协调，这严重制约了我国零售商业的发展规模，经营效率和整体竞争实力。另一方面，在农村乡镇，随着农民收入不断增加，购买力也不断增强。农村超市规模小，几乎没有连锁超市，是连锁经营的盲点区域，而目前的外资连锁企业尚关注于全国范围的优化布局，专注于重点区域的经营，暂时不会涉足农村市场，我国的区域性连锁超市应抓住这一有利时机，大力发展农村连锁超市。 国内连锁零售业由于发展时间较短，与国际巨头相比，原始积累包括资金积累、人才积累、管理积累和文化积累的底蕴还不足以与他们相抗衡，而且国内多数连锁零售企业传统的、低附加值的产品营销以及低管理成本下掩盖的高物流成本已成为行业经济、企业持续发展