欧洲就在下一扇门.docVIP

欧洲就在下一扇门 　　想到米兰败家吗？想到巴塞罗那街头整晚狂欢吗？想到泰晤士河畔的国会大厦漫步吗？想在莱蒙湖畔欣赏瑞士的湖光山色？这些原本以为有钱有闲的事，现在只要走到街头便可成真！这是法国国家铁路公司（SNCF）最近推出的一项趣味街头广告，目的是鼓励人们多做跨国旅行，体验它们所提供的运输旅行服务。 　　开门的意外之旅 　　法国国铁公司为了让人们了解他们提供的运输旅行服务，鼓励人们多去跨国旅行，协同广告公司TBWA Paris发起了一个互动式户外广告，在巴黎一些景点放置了若干扇神秘大门，作为这个独特装置的载体。 　　那些门被刷上非常醒目的颜色，亮橘色、浅绿色、天蓝色、柠檬黄等等，在视觉上具有诱惑力。位置的摆放也非常突兀，在行人过马路的必经之处。门上贴着欧洲其他城市的名字，除此以外别无其他。城市的名字大多耳熟能详，布鲁塞尔、巴塞罗那、日内瓦、斯图加特等等。 　　好奇的路人并不知道门上为什么有这个名字，也不知道门里会藏着哪些玄机。先敲敲门，没有声音；再敲一敲，还是没动静。小心翼翼地掀开一条门缝，先有一阵光射出，后有音乐响起，还有说话的声音。难道这就是传说中“时间隧道”——行人们打开的其实是通往这些城市的“大门”。他们看到的并不是一段预先录制好的视频，也不是那个城市的风光纪录片，这些都太“保守”了。事实是，他们将受到当地人民的热情欢迎，并与之进行实时地互动。 　　打开门之后大家都吃了一惊，首先问的第一句话就是“你是真的吗”？然后就开始问对方，“你现在人在哪里？”最让他们感到不可思议的是，自己竟然看到了另一个城市的“现场直播”。有的人反复触摸、点击乃至用手去戳屏幕，只是为了确认自己的“眼见为实”。惊讶过后，双方就开始摆脱拘谨和束缚，相互先打个招呼，介绍下彼此的姓名。 　　熟络之后，热爱自己家乡的欧洲人，就开始用自己独特的方式向街头的陌生人“推介”自己的城市，用各种方法欢迎他们有机会去到那里。比如伦敦的人会问你：“你那里的天气可好？我们这里依然阴霾。”这时你可以非常开心地回答：“看，我们这里晴空万里，蓝天白云。”有的会为你表演一段有当地特色的舞蹈，可能是巴伐利亚民间舞，也可能是最流行的Hip Hop，千万别拘谨，也跟着一起跳起来吧。有的街头艺人会把传统手艺展现在你面前，为你画一幅肖像漫画，这样的热情似乎让人难以抗拒。还有年轻的情侣们的会骑在自行车上，邀请你和他们一起骑行在巴塞罗那街头。这些趣味的体验让人们不再畏惧踏出家门，因为“去欧洲，只需要打开一扇门”。 　　参与这个广告装置制作的TBWA公司总监Joss Davidge认为，大部分的旅行广告都注重“远行”这个概念，去不同的地方感受新鲜的事物，把休闲放松、餐饮享受、游乐观光和摆脱现实生活的压抑作为重要的卖点，但这些经历必须更加“鲜活”，被亲身感知，才能更具有诱惑力。而法国国铁公司“打开一扇门”的互动趣味体验，其意义不仅仅在于展现欧洲人民多元的文化和之间亲密的纽带关系，而且让每个行人在忙碌一天之后，愿意动手去打开那扇门，和其他人分享发生在自己身边的事和真实的情感。 　　从布鲁塞尔到全欧洲 　　这个新颖的广告方式，起源于法国国铁公司吸引游客去布鲁塞尔的一则广告——“看一眼布鲁塞尔吧”。在那个广告中，法国国铁使用卫星信号，把比利时布鲁塞尔街头的实时图景传送到了法国里昂。里昂火车站外的空地上，圈起一块空地，包围式的搭建物只留出一块可以搁放脑袋的地方，并写上了善意的文字提醒：“快把头放上去。”一些好奇的观众忍不住把脸凑上去，这时黑暗的空间里可以窥视到的是一个摄像头和一块屏幕。而在布鲁塞尔街头，可以看到不断把脑袋凑上来的游客。兴奋的比利时人向他们热情打着招呼，问候他们的名字，并热情地说道“欢迎来布鲁塞尔”。游客们虽然还身处法国里昂，但瞬间就感觉来到了比利时，而后面由此产生的联想和诱惑就难以一一述说了，可以是在布鲁塞尔的街头吃一锅著名的比利时国菜“海虹配薯条”，喝一杯17世纪以来就在修道院中酿制的啤酒，更可以看一眼撒尿小童于连和巧克力喷泉。 　　而这次的广告计划，更像是布鲁塞尔方案的升级版，不仅把范围覆盖到了更多的欧洲城市，包括了十大著名旅游城市，而且在技术手段的运用上更加先进、人性化。装置的LED电子显示屏由国铁公司特别定制，可以被摆放在木门的框架中，非常节省空间，也不会把电线暴露在外，非常适应公共场所高强度工作的要求。另外，这个电子显示屏可以实时接受卫星信号，实现与目的地的信号对接，工作非常稳定，卫星信号不会因为天气状况而产生波动。一旦当好奇的观众打开门之后，信号接收和传输系统就开始启动工作，把当地的图像传送到观众面前。 　　为了提高这些互动装置的知晓度和使用效率，法国国铁邀请了视频艺术家Nathan Besse和音效艺术家Florent Brown制作了一段推广视频，与该