浅析区域性电视媒体对农节目发展之道.docVIP

浅析区域性电视媒体对农节目发展之道 　　【摘 要】国家对“三农”建设的重视，新农村建设过程中的信息需求的提高，使对农节目的重要性日益凸显。区域性电视媒体作为对农宣传的一线，在新时期迫切需要转变理念、改进方法。荆州电视台《垄上行》的成功为区域性电视媒体对农节目的发展提供了一些新的思考。本文旨在分析《垄上行》的发展之道，以助力区域性对农节目的发展。 　　【关键词】对农节目 品牌 区域性媒体 　　区域性媒体是指立足于特定的区域市场，在自己的势力范围内具有一定影响力的媒体。区域性媒体的定义是相对的。本文所提到的区域性电视媒体主要是指非上星电视频道，就是覆盖面无法辐射全国的电视媒体，具体主要有省级电视台地面频道，市级电视台和县级电视台。 　　在推进新农村建设中，信息化建设成为重中之重。国家对电视媒体发展自身的宣传优势、舆论功能和引导作用服务“三农”，服务新农村建设，提出了更新更高的要求。因此，如何实现电视媒体对农节目的发展值得深入探讨。 　　荆州电视台《垄上行》在十年间完成了从“栏目”到“频道”再到“频道、渠道并举”的跨越，把一档15分钟的周播栏目发展成了覆盖江汉平原4000万受众的对农品牌。本文旨在通过对其节目形态与品牌塑造的范例分析，力图找到有利于提升区域性电视对农节目的普适性规律，以助力区域性对农节目的发展。 　　一、《垄上行》成功之道 　　2002年4月26日，荆州电视台