浅析新传媒竞争格局下地方党报的生存之道.docVIP

浅析新传媒竞争格局下地方党报的生存之道 　　【摘 要】随着互联网、手机等多种新兴媒体迅速崛起，新传媒竞争格局开始形成。本文就地方党报如何创新办报理念，提高办报质量，积极应对新传媒格局下的剧烈竞争，拓展生存发展空间进行分析探讨。 　　【关键词】地方党报 传媒竞争 对策 　　随着网络传播时代的到来，各类新闻媒体对受众的争夺日趋激烈。地方党报由于区域的局限性，上有国家级、省级党报压力，横受都市类报纸冲击，以及电视、网络等媒体的挑战，面临读者有限、发行量不大、广告收入增长缓慢等困难。提高办报质量、赢得读者是地方党报摆脱困境，谋求发展的唯一出路。 　　一、地方党报的现状与面临的处境 　　就目前而言，地方党报面临的主要突出问题有以下几个方面。 　　1、市场竞争激烈 　　近些年来，随着互联网、手机等多种新兴媒体迅速崛起，新传媒竞争格局开始形成，新闻同质化竞争不断加剧，媒体对受众的争夺日趋激烈。单在报业市场的竞争中，地方党报既要面对中央和省级党报的竞争，又要面临周边城市及省级党报报业集团主办的都市报的竞争。以滁州为例，由于毗邻南京，长期以来，南京报业市场上的“大鳄”，如《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》等在滁州拥有较大影响；同时，本省纸质媒体中的《新安晚报》、《安徽商报》、《市场星报》等都先后抢滩滁州报业市场。这些报纸由于其目标读者群的大众化，在同地方党报的竞争中，处于明显优势。