移动互联时代新闻娱乐化的应对.docVIP

移动互联时代新闻娱乐化的应对 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿。移动互联网以及微博等交互性应用的普及使用，使得用户发声表达更容易。用户表达成本的下降，让用户有机会创造大量碎片化的内容。目前，普通用户在网络上发声时，多是通过微博等移动社交应用。由于字数限制等因素，用户表达随意并呈碎片化。 　　用户成为移动互联网时代的中心。低成本的表达，让用户把互联网时代的草根娱乐精神发扬光大，受众让新闻娱乐化成为必然。一是新闻信息的娱乐化倾向日益显著；二是新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模糊；三是我国新闻娱乐化表现越来越盛。[1] 　　一、移动互联网的娱乐化表达 　　新闻娱乐化是指将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现形式上，强调故事性、情节性，强调吸引力。[2]本文中提到的娱乐化均是指新闻娱乐化。 　　（一）移动社交应用加深娱乐化 　　此前新闻娱乐化的内容大多集中于社会新闻、民生新闻领域，现今，从民生新闻领域扩展至严肃新闻，对新闻事件的调侃讽刺、恶搞、 吐槽，挖掘其娱乐价值。这在以新浪微博为代表的社交化工具普及后，愈加明显。 　　而以“随时随地分享新鲜事”为口号的新浪微博正是移动互联的排头兵。虽然新浪有意把新浪微博打造成社交应用型，而实际上，新浪微博展示出鲜明的媒体属性，从重大事件的发生报道到对新闻的评论吐槽恶搞等。而网友在微博上的吐槽恶搞又成为报纸上的新闻报道，或者新闻网站的稿件内容。 　　（二）受众需要娱乐减压 　　当生活重压成为普遍性问题，那么需要一些消遣性的东西已成为受众的普遍需求。人们需要在亲切、轻松、快乐的氛围中获取信息。 　　同时，在互联网繁荣时最有生命力的草根娱乐，在移动互联网时代形成“屌丝”文化现象。屌丝集自卑、辛酸、自嘲、恶搞于一身，他们只能在网上表达他们的失落和埋怨，也就形成了网络上用自嘲相互安慰的屌丝群体。在生活重压之下，通过吐槽、调侃等方式表达不满，自娱自乐。 　　屌丝的存在，为移动互联媒体提供了大量有针对性的用户。移动互联领域流传一句话：“得屌丝者得天下。”另一方面，擅长自娱自乐的屌丝又创作不少有趣好玩的内容，来自嘲和打发时间。在用户创造内容的时代，媒体奉行“拿来主义”，用这些好玩有趣的内容来吸引用户。 　　（三）严肃新闻的调侃式表达 　　舆论氛围大环境使得媒体不得不另辟蹊径来传递信息：严肃新闻的调侃式表达。 　　以“天一亮，我就看到了美美”为例， 一句话中暗含李天一事件和郭美美与红会的故事。调侃嘲讽李天一是对权贵特权的愤怒不满，更是对“法律面前人人平”的司法公正的强烈要求。而郭美美事件，则暴露了公益慈善机构的贪污腐化。至今郭美美和红会的关系仍是谜团，重新调查郭美美一事也不了了之。 　　权贵特权、贪污腐败等社会问题，不能通过正常的渠道去解决，媒体和受众只能通过吐槽调侃等途径表达不满。这使得原本应该被严肃认真对待的新闻事件和社会问题，也变成了娱乐化消费。这不能不说是一种无奈的选择。 　　二、移动互联时代媒体如何生产内容 　　移动互联网时代，对内容的要求标准不是降低了，而是革命式的提高了。由于传播方式的变迁，阅读的主动权几乎完全掌握在了读者手中，那么从属于用户的产品进行细分就是不可避免的趋势，而且产品内容要学会迎合、挑逗、撩拨、引导用户等。[3] 　　自负盈亏的媒体，拼抢的其实是用户的注意力。注意力经济在未来一段时间仍会主导媒体的选择。在用户追捧新闻娱乐化大环境下，媒体或主动或被迫地开始娱乐化。在内容制作方面，媒体娱乐化主要表现为以下几个方面： 　　（一）用户创造内容，媒体采用网友的内容，把恶搞、戏说、囧事等加入到新闻内容中。目前武汉本地报纸纷纷开辟此类专版，楚天都市报的“武汉微闻”版，楚天金报设“@微闻”版；长江日报的“i新闻”以及武汉晚报的“@新闻 微故事”。以上报纸专版，均是以网友微博为线索，进行采访。在报道中大量直接引用网友言论，保持原汁原味的网络语言。 　　楚天金报微闻版从微博上选择开心事、新奇事、囧糗事等排版刊登。以2013年7月4日刊登的一条微博为例，大家感受一下：“@嘉嘉大人：追公交绊到石头，摔得整个人都飞了出去，人们都盯着我看，实在太糗。本想默默地走开，谁知道司机还特意把车停下来等我。于是我在众目睽睽下爬起来，上了车。” 　　把此类囧事、好玩事儿搬上报纸，就是让大家一乐，而又受受众认可，不失为一种不错的选择。 　　（二）对日常普通新闻进行“娱乐化包装”。新闻语言和编辑趋向好玩有趣发展，任意发挥、 引申、铺陈以达到娱乐