绝处逢生——荣氏集团创业史.docVIP

绝处逢生——荣氏集团创业史 　　谈起中国近代工商业，荣氏家族是个绕不过去的话题。这个家族在二十世纪初传奇般崛起，他们在近代工商业史上曾经有过的辉煌成就，时至今日仍是绝大多数企业难以望其项背的。 　　1922年，荣家手握十二个粉厂，高峰时日产量超过七万包。生产的“兵船”牌面粉行销大江南北，在当时中国商业系统销售的面粉中占到了29%的总份额。同时，荣氏的棉纱企业也风光无限。 　　可仅仅20年前，荣家却穷到连办第一家粉厂的资本都凑不出，荣德生急得要走绝路。实际上荣家面临的绝境远不止这一次，荣氏集团的建立，几乎就是一部绝处逢生的历史。 　　一 　　创建荣氏家族企业的是兄弟俩，哥哥荣宗敬，弟弟荣德生。这对兄弟很有意思，他们无论形象还是性格都截然不同。 　　荣宗敬从13岁起就摸爬滚打于上海的十里洋场中，他整天西装革履，发蜡铮亮，一副大上海生意人派头。因为长期在金融界历练，荣宗敬深谙资本运作规律，勇于投机，敢负债经营，擅长把握住一切扩张机会，但多少有点以商业冒险为乐趣。 　　弟弟荣德生少年时期一直生活在父兄的卵翼之下，成长过程比较稳定，脾气要温和一些，长得慈眉善目，喜欢穿长衫，端紫砂壶，像个农家野老，做起事情来比哥哥要按部就班。对待钱财他更加保守，属于一个钱掰成几瓣花的人。 　　说起来，荣家崛起的最初基业保兴粉厂就是靠了兄弟二人共同努力才打开局面的。 　　荣家兄弟的父亲荣熙泰早年在上海开办了一家小小的广生钱庄。荣熙泰去世后，荣宗敬留在上海打理钱庄，荣德生则应父亲老友之邀，南下广东去当了三河口厘金局总帐。 　　在广东，荣德生见识了外轮运进中国的机制面粉，他预料这种“质细色白”质量上乘的面粉必将取代土制面粉，萌生开办粉厂之意。1900年庚子国变之际，荣德生借口时局紧张，母亲催促，毅然离开收入不错的厘金局，回到无锡，打算兴办实业。 　　靠着荣宗敬透支储户存款，加上父亲的老朋友，厘金局前总办朱仲甫鼎立相助，兄弟俩凑齐资金购买了一套当时最便宜的，英国机器带法国石磨的洋粉机，着手建厂。可兄弟俩的事业从一开始就注定不会一番风顺。 　　一帮地方士绅状告荣家的保兴粉厂“擅将公田民地围入界中”，并指责粉厂的烟囱正对县城学馆，“破坏风水，有伤学风”，要求停办粉厂。好在当时的两江总督刘绅一是洋务派，支持地方搞实业，保兴粉厂这才得以最终建成投产。 　　虽然粉厂投产，可因风水一案荣家把当地士绅也得罪光了，麻烦果然不期而至。先是当地面馆、点心店宣称保兴出产的洋粉口感不如土粉，拒绝采用，而后更有人造谣说保兴厂的大烟囱是“用童男童女祭造才竖起来的”，说洋粉吃了会不消化，甚至说保兴粉有毒，某地某人已经吃死了云云。 　　谣言有多大力量不用多做解释，起码在涉及食品安全的问题上，恐怕多数人都是宁可信其有的。其结果是保兴粉在无锡当地基本断了销路，只能通过相熟的米面行掺在土粉里出售，价格比土粉还低。幸亏粉厂的副产品麦麸意外走俏，才勉强打成平手。 　　就在这时，刚刚起步，还没有走上正轨的荣氏企业遇到了第一次真正的危机。看粉厂不赚钱，朱仲甫打了退堂鼓，提出退股。万般无奈之下，荣德生到上海找有钱的族人和父亲的朋友求助。保兴这么一家小小粉厂，规模不大，经营也不好，自然吸引不了富豪们的兴趣，唯一有兴趣的祝兰舫打的也是吃掉保兴的主意，提出全盘收购。 　　好容易才把厂子办起来的荣德生当然不舍得就这么把自己的心血给卖了。可一文钱难倒英雄汉，更何况朱仲甫当初出的是一万五千元，荣德生拿不出这笔钱，只能找哥哥荣宗敬商量对策。 　　荣宗敬是在生意场上打滚的角色，对商业投资中的门道了如指掌。他太明白了，明着讲经营有问题，别人岂有不落井下石之理？只有反其道行之，让别人觉得你是财大气粗的土豪，才能搞到资金。马上就拿出主意：借着自家的钱庄经营不错，干脆宣布增资扩股，向外多招股份。 　　这招果然奏效，不仅原先执意独资买断的祝兰舫答应入股，还吸引了一个名叫张叔和的游乐场主。增资以后的保兴号改名茂新，为了打开销路，荣宗敬亲自出任了茂新号的批发经理。 　　荣宗敬敢把身家性命压在粉厂里，当然不是盲目的想投机。事实上他早就看准了，粉厂经营根本没有问题，唯一有问题的只是销路。南方人的主食以大米为主，面粉在南方卖不动再正常不过。长江以北才是粉厂真正的市场。 　　事情果然如他所料。茂新在北方的生意一炮打响，一个月就把积压的两万包面粉销售一空，次年二月趁日俄战争爆发的机会，三个月内就销出20万包。 　　二 　　荣家的生意越做越好，不仅茂新号增购新机器扩大产能，1905年，荣宗敬更是提出“吃着两头，再办一厂”，在上海兴办振新棉纱厂。荣氏商业王国初现端倪。 　　然而就在这个时候，荣氏集团再次被天灾人祸推到破产边缘。 　　1908年，中国小麦歉收，价格上涨，外国商人看出商机，大批向中国出售面粉，机