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论旅游纪念品包装设计的创意构思 　　摘 要：在商品经济高度发达的现代社会中，各地的旅游行业也蓬勃发展。对旅游纪念品的要求也越来越高，旅游纪念品能否让游客念念不忘，主要表现在商品包装设计上，商品包装必须通过它自己本身的魅力来达到信息的传递，给人留下深刻的印象。 　　关键词：旅游纪念品；包装设计；构思；创意 　　世界是一本书，不旅游的人等于只看到本书的第一页。用有限的时间、用有限的金钱、用有限的精力，去享受无限的风景。旅游，就是离开生活熟悉的地方，然后不一样的归来。旅游，就是体验不同的地理和文化，那样有着别样的生存方式，有着别样的人生所构成的多姿多态的文化。 　　近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。因地制宜，设计开发具有鲜明旅游目的地人文或标志形象特征的旅游纪念品，在旅游消费中十分迫切和必要，有着极大的市场开发潜力和商机。 　　以下简述旅游纪念品包装设计的构思方法： 　　1 旅游纪念品包装的设计定位 　　1.1 灵感来源——凸显地域文化 　　旅游纪念品必须凸现本土的文化、特色与个性旅游纪念品并不是一种单纯的商品，它往往浓缩着一个地方的民俗风情，它会给人储存旅行的记忆。旅游纪念品的设计，从另一个角度讲其实是一种文化的设计，每一种文化都具有自身的特点、个性。我国是一个多民族的国家不同的民族与地区会形成不同特色的文化，每一种文化类型都有其独有的特征。 　　例如：我的设计灵感来源于湘西蜡染，湘西蜡染中的艺术形象有其独特的魅力，这些由多种手法创造的民间图案，突破了再现自然的写实手法局限，从其工艺的合理性、丰富的创造想象力，特有的民族审美意识，创造出了高于现实、充满精神美的视觉形象，它是祖国艺术宝库中的珍贵遗产。湘西蜡染是湘西土家族苗族人民之间流传的一种古老民间工艺。千百年来湘西的少数民族，一直采用这种传统的手工艺，制作生活实用品和装饰品，世代相传，走过了它发展、兴盛、衰落、复兴的历史道路。 　　剪纸作为一种独立的艺术门类，一步占领市场，在包装上就运用了这种极具地方特色的木版年画，图案运用中国传统色彩，红、金、黄、绿的搭配表现出吉祥喜庆的气氛。剪纸的造型形式结构出于无限的时空之间。将这种来自民间的思想感情和向往美好生活的愿望融入到商品之中，使自身品味进一步得到升华。包装应根据面积、尺寸大小在画面基础上做相应的调整，形成轻重缓急，相互呼应的节奏感，整个包装设计将传统民间文化与现代商业文化较好地结合起来，使其在美观、醒目的基础上具有浓郁地地域风格。 　　1.2 关注旅游纪念品的市场需求 　　我国是一个多民族的国家，不同的民族与地区会形成不同特色的文化，每一种文化类型都有其独有的特征。因此，带有浓重民族独特文化内涵的工艺品，都是非常具有个性的。旅游纪念品设计要推陈出新，传承传统工艺，开发新品种。设计应当缘于生活，反映生活。带有浓郁民俗特色的富有个性的旅游纪念品，才会受到旅游者的喜爱。分析人们购买旅游纪念品的几种目的，一种是留作纪念， 在日后看到它的时候，可以想起曾经到过的地方，勾起美好回忆；一种是带给亲朋好友，当作特别的馈赠礼物；还有一种是出自个人对物品特别的喜爱和收藏，而这需要物品必须是自己不常见到而又十分独特的。所以，要满足游客的要求纪念品的包装设计开发也就必须具备当地的文化特点与地方特色，我们常说民族的才是世界的，只有这样纪念品才会具有独特的个性和价值，才会具备充分的地域特色。从而避免题材的撞车，保持自身的独特性，凸现自身文化，满足消费者的购买需要。 　　2 贯穿于构思中的设计原则及思维方式 　　2.1 注重旅游纪念品包装设计的整体原则 　　在旅游纪念品包装设计中，设计师利用巧妙而生动的解构技巧将这些传统民俗元素合理的运用，形成一个整体既有视觉冲击力，又富有民族文化特征的包装设计，不仅能够深入表现内容，而且能使人在选择商品时，很容易产生情感上的共鸣，得到心理的满足。 　　以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的自身形象。 　　以旅游纪念品的原产地为切入点：运用具有地方特征的原貌风景、民俗、传统图案等。既能体现旅游纪念品的异地风貌特征，又是吸引旅游消费者的亮点。 　　以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。 　　以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然