搜索引擎广告推广课堂设计.doc

搜索引擎广告推广课堂设计 授课课题 搜索引擎广告推广 授课类型 理论课+实践指导 授课内容 1．搜索引擎广告推广的概念； 2．常见的搜索引擎广告产品； 3．百度搜索引擎广告内容； 4．百度竞价排名管理系统操作 授课目标 知识目标 1．了解各种搜索引擎广告服务； 2．了解百度竞价排名的内容和特点； 3．了解百度竞价排名广告设计的基本内容； 技能目标 1．会操作百度竞价排名管理系统设计竞价排名广告； 2．能按照要求收集和整合网络信息； 3．能操作谷歌和雅虎搜索引擎广告管理系统（提升目标） 素质目标 1．提升学生站在客户角度思考问题的意识； 2．培养学生的团队意识和合作精神； 3．锻炼学生举一反三的研究能力（提升目标） 授课重点 和 难 点 百度竞价排名的内容和特点 百度竞价排名管理系统的操作方法 授课时间 45分钟 授课方法 和 手 段 体验式教学、探究式教学 多媒体教学+网络机房 学生学习 资 源 / / /intl/zh-CN/ads/ / 一、体验—学生上机操作（5分钟） 教学作用: 本体验环节的目的在于使得学生对搜索引擎广告的形式有一个直观的认识,更好的理解搜索引擎广告的内容和作用. 1．学生利用网络环境，按照上机操作任务书要求完成体验任务，并思考相应的问题。 2．提问：在百度搜索结果中，哪些公司信息可以吸引你更多的关注？ 通过体验，在利用搜索引擎推广网站方面你有何想法？ -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 辅助资料-1：上机操作任务书 体验任务　　　　　　　　　学号　　　姓名　　　　班级　　　　　　年　　月　　日 任务描述: 小刘现在需要在长沙采购一批小区建设的“车位锁”，他想通过百度搜索“长沙 路障”来寻找长沙有哪些公司提供该产品，请你帮助小刘来完成该任务。 公司名称 百度排名 是否竞价 百度搜索结果显示内容 1 2 3 思考体验-1：在百度搜索结果中，哪些公司信息可以吸引你更多的关注？ 思考体验-2：通过体验，在利用搜索引擎推广网站方面你有何想法？ 二、概念讲解（8分钟） 教学作用: 通过实例讲解,使学生了解搜索引擎广告的概念,掌握百度搜索引擎广告的内容,了解常见的搜索引擎广告产品。 .1．什么是百度搜索引擎推广？ 百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。 图解： 2．什么是搜索引擎广告推广？ 关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。而在国内，Baidu的竞价排名服务运用最为广泛。 特点： 　　（1）关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。 （2）不同的搜索引擎对关键词广告信息的处理方式不同，有的将付费关键词检索结果出现在搜索结果列表最前面（如常见的降价排名广告），也有出现在搜索结果页面的专用位置。 （3）广告用户可以自助投放关键词广告，整个过程完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。 3．常见的搜索引擎广告 广告名称 搜索引擎 网址 结果显示位置 竞价排名 百度 / 左侧 火爆地带 百度 /guding/index.html 右侧 赞助商广告 谷歌 /intl/zh-CN/ads/ 右侧 搜索竞价 雅虎 / 左侧 三、回顾（4分钟） 教学作用: 通过回顾，使学生更好理解如何去设计一个搜索引擎广告。 提 问：广告策划步骤有哪些？要注意什么问题? 答案设计：市场分析、广告内容、广告对象、广告投放区域、预算、效果 引导思考：根据你对搜索引擎广告的了解，在搜索引擎广告策划上，和传统广告才策划由什么相同和不同？ 答案设计：思路基本一致，有几个注意地方： 广告内容是以关键字为载体，表现形式的搜索结果的标题和描述； 广告对象通过关键字的设计来筛选； 广告的实施是通过搜索引擎广告管理后台，