超越纽约时报的“新媒体女王”.docVIP

超越纽约时报的“新媒体女王” 　　11月1日到3日，全球著名智库“21世纪理事会”在北京召开理事会议，主题为“读懂中国”。在与中国领导人进行非正式对话时，阿里安娜·赫芬顿（下文称赫芬顿）的发言受到高度关注。这位“新媒体女王”不仅熟知网络媒体的运作规则，更是位传奇女性。会后，她接受了环球人物杂志记者的采访。 　　打破“新媒体不赚钱”魔咒 　　作为世界上第一份“互联网报纸”，《赫芬顿邮报》无论内容还是经营，都非常成功。它每月拥有独立访客近4000万，月网站留言超过100万条。去年5月，它的月独立用户访问量首次超过《纽约时报》。在传统媒体收益下滑的今天，多数网络媒体也在亏本，《赫芬顿邮报》却是个例外，3年前的利润就达到3000万美元。 　　用搜索引擎“找选题”，是赫芬顿的高招。她曾说，《赫芬顿邮报》从创办之初就将编辑理念与数据分析结合在一起，找到最热的选题，以生动的形式讲故事给读者听，并“担任千百万美国人的耳目”。它使用一套被称为“搜索引擎优化”的技术，编辑时刻关注谷歌等搜索引擎网站上最受关注的关键词，再围绕关键词以链接、视频、幻灯、评论等多种报道手段讲述新闻故事。这样做，保证了选题的热门度。同时，赫芬顿还主张“人工编辑永远不可替代”，认为新闻的成功在于编辑的激情和观点。“我们有明确的态度。以阿富汗战争为例，我们清楚地表明立场，这是一场不必要的战争。” 　　把读者变成记者，这是赫芬顿的又一高招。她说：“人们不再满足于消费资讯，而希望参与其中，这是新闻的发展趋势。”《赫芬顿邮报》有1万多名“公民记者”，类似传统媒体的“通讯员”，每时每刻都在为它提供报道。2008年美国大选，《赫芬顿邮报》将一个采访任务分给50到100名“公民记者”，每人每天用一个小时，就能完成一个记者两个月才能完成的工作量。赫芬顿称之为“分布式新闻”。金融危机时，她发动人们写博客记录经济滑坡的影响，“为统计数据添加血和肉”。大量的互动让新闻传播变成了“一个在生产者和消费者之间共享的事业”。 　　广泛的参与不断增加《赫芬顿邮报》的点击率，每条新闻后面的跟帖通常多达5000多条。高点击率使其文章在搜索引擎上总是排名靠前，广告商正是看中这一点。丰厚的广告收益让它有资金去做高质量的原创新闻。去年，《赫芬顿邮报》的一组战地报道获得了美国新闻界的最高荣誉——普利策新闻奖。 　　个人魅力成就独特报纸 　　美国一份杂志曾这样归纳《赫芬顿邮报》成功的原因：鲜明的政治观点、高质量内容、赫芬顿的个人魅力。 　　赫芬顿说：“我是一个普通的希腊乡下姑娘，至今仍能记起故乡泥土的芳香。”她父亲是记者，母亲是社工。赫芬顿16岁时，父母分手，她随母亲搬到英国，后就读剑桥大学，获经济学学士和硕士学位，并曾任学生会主席。她在剑桥学会了辩论，并运用于写作中。 　　毕业后，赫芬顿开始为媒体写专栏。她曾与比自己年长22岁的英国政论家伯纳德·列文恋爱8年，列文却不愿娶她。1980年，她带着失落来到美国纽约。 　　在纽约，赫芬顿出了几本畅销人物传记，并嫁给了石油大亨迈克尔·赫芬顿，生了两个女儿。受丈夫影响，那时的赫芬顿是个保守派时事评论员。但后来她发现丈夫其实是个同性恋。1997年两人离婚，她的立场也逐渐“向左转”。2003年，她曾与施瓦辛格竞争加利福尼亚州州长，但最后一刻退出选举。 　　在创办《赫芬顿邮报》之前，赫芬顿建立过多个时事新闻网站，但都带有强烈的个人色彩。她社交名媛的身份也常受人诟病。对此，她很不服。“亨利·基辛格参加的社交活动比我多得多，从没有人把他叫做‘交际花’。” 　　《赫芬顿邮报》的上线，使赫芬顿成为“近10年来最具影响力的人物之一”。她依靠在政界和娱乐圈的人脉关系，拉拢大批名流开博客，英国前首相布莱尔等人都是她的注册博主。 　　如今，赫芬顿每年要发表100多次演讲，每周做两档脱口秀节目。除了为《赫芬顿邮报》写博客外，她还刚刚出版了第十三本著作《第三世界美国》。 　　我们处在新闻业的黄金时代 　　环球人物杂志：很多办报的人担心这个世界不再需要他们，你有何建议？ 　　赫芬顿：对报纸及其网络分支来说，生存和发展的关键是拥抱媒体的混合型未来，把传统新闻业的优势——公正、准确、叙述故事、深入调查，与数字世界的优点——速度、透明度、参与性结合在一起。 　　环球人物杂志：有人说网络媒体不如传统媒体可靠，你同意吗？ 　　赫芬顿：我不同意。在《赫芬顿邮报》，我们有超过700人在全球工作，并遵从调查性新闻的优良传统。传统媒体和新媒体、印刷出版和数字出版之间的界线越来越模糊了。现在我们应该关注的，不是报纸的未来，而是新闻事业的未来。毕竟，无论报业如何，我们都处在一个新闻业的黄金时代。社会需要好新闻，渴望知道好新闻的人从来不缺。 　　环球人物杂志：经商就是要失败，沮丧，再前行。是