成龙duang红,看企业如何玩转社会化营销.docVIP

成龙duang走红，看企业如何玩转社会化营销 商界导读：duang本身就具备了社会化营销的诸多因素，才能在社交圈无心插柳柳成荫。从成龙duang的走红，我们不妨看看企业如何玩转社会化营销。 【文/商界招商网综合】 忽如一夜春风来，满屏皆是duang、duang、duang，再也不能忍。春节假期过后，又到了网友吐槽的时节。这一神词突然冒出后，网友们迅速被治愈，纷纷参与到编段子的大潮中来。与此同时，品牌广告主也玩起了借势营销，但是却少有精彩的案例出炉。 “拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”这句经典的广告台词许多人并不陌生，这是04年成龙代言某洗发水的广告词，而近日，这部曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步，一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。 我们其实无法为看这篇新闻的网友们解释如此神同步的歌曲，只好整理出成龙的恶搞歌词版以及各路网友的延伸版本给大家，而在“Duang”红了以后，更有大量的网友跑去成龙最新一条微博下留言刷屏“Duang Duang ”。 我们看看网友评论： 当我第一次知道要给别人的微博评论的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得评论这件事，你不能叫我评论我就马上评论，第一我要试一下，我又不想说你做完一个评论以后加了很多特技(duang~~~)那评论很好，很雷，很长，结果网友出来一定骂我，根本没有这种评论，你的评论是假的，我说先给我试一下。 其实第一次听说你要和我结婚的时候我是拒绝的，因为，你不能叫我和你在一起，我就马上和你在一起(duang~~~)。第一我要和你试一下交往，因为我不愿意结婚了以后在交往，一旦不适合，会很痛，很伤，这样人家一定会说我儿戏，根本就是玩玩而已，证明我是个花心的人。后来我也经过和你交往的时候证实你是的可以在一起的人，我们大概一起一个月左右，感觉你还不错，后来我真的想和你结婚了，因为我要让大家看到，我们交往过后，我真的很幸福(duang~~~)。你们真心的交往也可以得到幸福。 在写前面几篇文章时就有注意到，没来得及整理，杜蕾斯早就在微博中发布了一条关于“Duang”的图文创意。 杜蕾斯： “床前明月duang”文案真能搞，配图你还用GIF动画，真怕别人不懂你，这确实是社会化运营的功力，“duang”这个流行语的引爆，或许也更杜杜有关，你看下面的评论的网友，各个都是大神，比如说那个叫“君御邪”的，就功力超群。 后来好像duang元素已经植入到小编的心中，主要是因为这个正值高潮期，他们有来了一次。 快的打车： 滴滴打车： 手机淘宝： 苏宁： 优酷： 去哪儿网： 这是全国都来疯的节奏，其实这种热词比一些热门事件流行更久，想想曾经类似的一些词，还确实很有意思! 这个热词火了之后，我们除了看到各大企业、机构、媒体、明星、KOL都纷纷加入进来，生怕错过任何热门事件，这是一种营销“病”，不过算是良性的，因为你只有着魔一般去做你社会化运营，你的微博也好，微信也好，才有很多用户感觉新鲜，正也是因为这种“病”的传染力巨大，大家都很容易传染上身，并且把这个事件放大。 百度搜索也快速聚集了热门消息，形成了一个专区。新浪微博里也形成了热门话题。 细看，duang本身就具备了社会化营销的诸多因素，才能在社交圈无心插柳柳成荫。赶巧周杰伦又与手机好上了，至于是什么品牌仍然没有答案，只是这噱头做尽，玩得粉丝团团转，周董的粉丝们，手里的手机还得过些日子才能换。二者话题虽各不相关，但是却隐约秀尽了当下的营销要领。其营销启示是什么? (一)趣味性内容： 成龙的duang迅速火遍微博微信，首先得归功于这条段子的趣味性。这也是为什么网友乐此不疲的贡献智慧造出大段神句并引来转发。在品牌营销中，尤其在新媒体营销和娱乐营销中，你若端着，我就无感。人们不再相信那些无趣的填鸭式的内容，并热爱参与。冷美人总是很少有人喜欢，活泼的清纯姑娘总是有很多朋友。duang毫无保留的为网友提供了这样的一个模仿机会。 (二)大明星效应： 请大明星代言仍然是主流的的品牌营销手段之一，明星能轻而易举带来粉丝和话题。成龙作为超级巨星所带来的话题效应是一般明星所无法相提并论的，更何况没有明星效应的品牌营销。duang贴上成龙的标签后，毫不费劲就挤入了热门话题。这两天在网上炒作的周杰伦手机同理。 (三)社交网络： 有网友总结：阿里做信任+流量;百度做搜索+了解;微博做品牌+互动;微信做管理+服务。要想火，上微博。社交媒体为炒作而生这句话在理。如果不是通过社交网络传播，duang是很难在搜素引擎中出现的。 (四)借势与造势： 有人说借势比造势更重要。除非你是老罗，王思聪之类的，有钱或彪悍到不需要解释的，或者苹果那种接近宗教信仰的品牌。的确，