2009年家装节目当前形势与计划.docVIP

2009年家装节目当前形势与计划 09年家装市场与房地产市场一样，不可预计的因素很多。许多商家都认为09年将是面对“寒冬”的一年，尤其是房地产这个上游行业，在经受了各方面的影响后，在未来的一段时间里会处于一个调整阶段，那么这个调整阶段有多长，是目前一个争论很大的话题，但无论市场如何变化，我们依然是要向前发展的，调整心态，积极面对，列出合理的计划去面对更多、更大的变化才是我们迫在眉睫的关键。 08年10月《广西房地产》的家装版块正式启动，《居家有道》、和《周末卖场》两大全新的家节目块组合成为《家装一点通》版块，在节目制作和播出的短短三个月的时间里迅速引起消费者和商家的关注，同时也即将与广西最大的家居卖场——富安居建材广场签定09年的冠名以及一些合作的协议，充分证明了广西电视台的平台优势和资源优势的吸引力。 在《家装一点通》节目的制作过程中，我们感受到这个市场的巨大潜力，但是也了解到了家装行业在进行节目制作与广告投放过程中表现出的琐碎和繁杂，而目前我们在制作资源有限的情况下，需要通过更加多的表现形式和手法将整体资源进行组合。在这里，我们先列举08年家装节目中所出现的情况与问题： 节目目前形势： 《居家有道》节目，主要是针对家装公司，分成设计师和家装知识两块，节目的内容不断在完善和创新，但由于受到资源限制，而且没有工作计划的支撑，节目的制作始终处于高度紧张，没有储备，没有发展思路的指引，摸索着前进，虽然节目取得了一定的效果，但却始终是在维持着节目的播出，并没能从真正意义上去进行突破。从市场来看，由于我们做家装节目，入行较晚，所以暂时只能借势，广东星艺装修有限公司是目前广西装修的龙头企业，居家节目目前只做其一家的节目，而这个单一化格局在09年应该迅速转变，我们要利用我们已经积累的人气和节目影响力，开始全面对其他装修公司展开工作，目前惠佳信、美丽时等装修公司已经开始主动接触我们，所以在09年里我们的《居家有道》节目应该开始全面进入装修公司的市场。 《周末卖场》节目，这是一个商业化运做的节目，但我们用多样的表现形式将比较生硬的产品，通过轻松娱乐的方式表现出来，这种表现手法消费者比较好接受，这也是目前许多商家做节目的目的。区别与硬广的枯燥，但却使品牌得到宣传和关注，而我们也在不断更新节目的表现手法，取得了一定效果。但是《周末卖场》节目毕竟不是硬广，对商家产品的宣传深度有限，更多的只是体现在产品的亲和力方面，而这也将成为我们未来电视节目商业化运做的软肋。所以在09年里，我们要把握家装建材市场，不能依靠单一的节目表现形式和硬广的支撑，主题活动以及与消费者之间的强力互动才是我们09年里最应该打造和经营的手段。 二、09年工作思路和计划： 在保持家装版块正常节目的播出前提下，我们要更加多的利用自身资源和平台优势，将整体的家装行业的产品进行整合。 居家有道： 1、高质量批量“生产”一批备播节目: 08年的居家有道节目最大的问题是没有充足的备播节目可以支撑节目的长期运行，每周都要以维持的心态去做节目，做的很累也很辛苦，同时疲态已经产生，这样不符合节目正常的发展和运作，所以09年的年初，我们要全力打造一批备播节目，要高质量的“生产”一批备播节目，有充足的备播节目，我们才能在维持节目的基础上进行更多的节目改进和创新。 2、节目要继续创新： 家装类节目最大的特点就是服务性和可视性，一档好的家装节目不仅仅是面对没有消费的业主，同时对已经消费的观众一样会带来眼球上的冲击，在目前轻装修重装饰的市场，许多观众的家庭装修观念已经改变，家的布置和改换可以常变常新，时尚也并不复杂。所以我们的节目创新也是如此，要更多的融合目前消费者的家装观念、 以及家装市场的走向去做节目。 3、节目的互动要加强 《居家有道》节目是一档家装知识与设计装修相结合的家装类节目，节目的生命力和活力都在于观众的参与和互动，如何调动观众的参与度是我们09年居家有道的关键，吸引观众的同时也要留住观众，如何留？那就是加强节目的互动性，让观众能够参与节目，能够充分的加入到节目里来，这是我们09年节目面临的最大考验。目前，我已经有一个设想，制作一个：《我美丽的家》的活动。向社会征集家庭MV爱好者，拍摄自己的家可以以相机和家庭录像机来拍摄，我们则根据具体内容来展示，慢慢形成大众的参与度。让大家来秀一秀自己家里美丽的空间的同时，也让更多的人关注我们的节目，参与我们的节目。 周末卖场： 除了正常的节目宣传外,拟与富安居共同配合来组织商家进行一些活动,由于今年的市场环境偏冷,商家更加需要宣传同时广告投入也更加谨慎,所以我们的活动与专题都要更加多的与商家的产品相结合,给消费者带来实惠,也要给商家带来利益。 1、富安居正式冠名《周末卖场》节目： 富安居正式冠名《周末卖场》，我们要展开一系列的活动来进行节目的推广，开展商