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中国社交电视发展模式分析 　　【摘要】进入社交媒体时代后，传统电视的收视体验已经不能满足普通受众的需求，在接受电视信息的同时，与朋友或陌生人实现对节目内容的交互，是社交电视诞生的重要驱动。本文从宏观角度阐述了社交电视产生的原因、特点及价值，重点介绍了中国社交电视市场目前发展的几种模式，结合实际案例对各种模式的优势及目前发展的瓶颈进行了深度剖析，并对未来社交电视的发展提出了自己的观点。 　　【关键词】社交化 社交电视 模式分析 　　一、社交电视基本阐述 　　1 社交电视概念的厘清 　　维基百科中对于“社交电视”是这样定义的：“泛指能够在看电视（或电视内容）情境下支援传播及社交互动的任何技术，并包含能够研究电视相关的社交行为、装置及网络。”社交电视是以技术支撑为基础的一种观看体验和服务，用户在观看电视的同时，可以借助社交平台进行通信、互动或者其他与节目内容相关的社交化行为，而不仅仅是在电视终端上实现社交网站的访问功能。社交电视不局限于电视屏幕，也不局限于一个屏幕，它是可以是跨终端、跨屏幕、跨平台的多屏业务体验。 　　2 社交化语境下社交电视的特点 　　对于共享型的传统电视来讲，其本身就有一种社交属性，适合全家人一起边看边讨论，如今要将这种社交属性从“家庭”转移到“屏幕”，是社交电视面临的一大挑战。各种形态社交网站的兴起为社交电视的发展奠定了基础，社交电视反过来又进一步推动社