主流电视媒体对外传播的新媒体策略.docVIP

主流电视媒体对外传播的新媒体策略 　　随着媒体技术的蓬勃发展，当前的舆论环境发生了很可观的变化，新媒体所扮演的角色已越来越显著。针对这样的情况，主流电视媒体如中央电视台等应充分运用“全球、全民、全媒”① 的重要战略，利用新媒体的力量，将自身定位为我国主流媒体对外传播的主要平台，在推进新时期国际传播能力建设中发挥主导作用。 　　一、国际舆论与全球媒介秩序的转变 　　话语权从独享到分享 从传统意义上看，以五大传媒集团为代表的发达国家媒体巨头一直是国际媒体市场的话语权掌控者。然而，话语权的分享伴随着传媒市场的竞争已悄然出现，冲击了既有新闻报道的模式。“911”事件十周年之际，与事发当年相比，美国媒体的报道独家性和关注度都遭遇更广泛的竞争。 　　话语概念从“大国崛起”到“他国崛起” 对应类似“欧美”、“西方”的强国本位概念，传播学研究批判传统，尤其是后殖民主义领域内，一直有对非强国概念“他者”（othering）的深入探讨。② 在国际政治和传播话语体系中，“大国崛起”无疑是一种强国本位概念。在新的国际舆论和全球媒介秩序环境中，对应于“西方化”（westernization）所指代的欧美文明，结合批判研究传统对“他者”的指涉，“他国崛起”（resterization）不仅是一个政治概念，而是一种重要的传播学研究趋势。 　　话语权力——“媒介治理”日渐显现 当前，全球媒介秩序变革的一大