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营销策略分析 加多宝的网页设计上以红色与蓝色为背景，一方面红色容易引起消费者注意，另一方面蓝色容易联想到产品去火的功能。 “中国红”与中国市场的消费者产生文化共鸣 营销策略分析 营销策略分析 浅析加多宝的网络营销 目录 1、市场背景介绍 2、市场定位与营销目标分析 3、SWOT分析 4、营销策略与效果分析 5、归纳总结 市场背景介绍 加多宝集团是大型专业饮料生产及销售企业，集团分别在北京、浙江、福建、广东设立生产基地。加多宝旗下产品包括红色罐装『加多宝』、茶饮料系列。所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。 市场背景介绍 2008年汶川地震发生，在赈灾募捐晚会上，1亿元的巨额捐款，让“加多宝”背后的生产商——广东加多宝集团“一夜成名”。就在加多宝宣布捐款1亿元的时候，社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延，许多网友第一时间搜索加多宝相关信息，结果是消息传出10分钟后，加多宝网站被瞬间刷爆。“要捐就捐1个亿，要喝就喝加多宝!”“中国人，只喝加多宝”等言论迅速得到众多网友追捧，加多宝的知名度迅速提升，随之而来的企业形象也被无限放大。 市场背景介绍 2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王