企業形象设计教案.docVIP

《企业形象设计》教学教案 2006~2007学年第二学期 课 程名 称 企业形象设计 课 程类 别 必 修 授 课班 级 广告042 任 课教 师 刘 强 所 在院(系) 艺术与设计系 2007年 2月 2 第一章 CI战略的概念与基本精神 一、CI战略的概念 CI， 英语Corporate Identity 的缩写。 CIS， 英语Corporate Identity System的缩写。 前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。 Corporate为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上，就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。因而在国内，最初将CI翻译为企业识别。然后，似乎这又不能完整地表达出CI的涵意。确实，要将一组内涵丰富的外来名词滴水不漏地翻译过来也实在是勉为其难。只是，识别这一提法，或多或少令设计师 和企业家茫然过一阵子。后来又演进为“企业形象识别”。增加了“形象”，倒使识别的范围得到了界定。不过，我