公關第七章1教案.docVIP

课 题 项目七 公共关系形象的塑造 复习旧知 公共关系的沟通。 引入新课 良好的组织形象作为组织与外界接触的第一印象，往往给人留下及其深刻的记忆，企业的开工仪式，商场的开业仪式，展览会第一次与观众见面的开幕式等，都是极重要的场面。 学习新知（任务驱动教学法） 【提出任务】 任务一 企业形象的塑造、CIS 【介绍知识】 企业形象塑造：是指企业经营理念、企业形象概念在各视觉塑造要素上的具体化。塑造概念有三个重心：形象、机能和系统。 企业形象塑造：是指企业经营理念、企业形象概念在各视觉塑造要素上的具体化。塑概念有三个重心：形象、机能和系统。CIS的起源 我国企业导入CIS在80年代中期，随着开放的浪潮传入中国大陆，首先导入CI的是广东太阳神公司并取得了巨大的成功。此后，“健力宝”，“李宁牌”，“乐百氏”，“亚细亚”等先后导入CI也获得成功。 CI或CIS是Corporate Identity System的简称。其中Corporate是指法人，团体，企业。CIS一般译为企业识别系统，或称为企业形象战略。它是在激烈的国际竞争中萌发的一种制胜的招法。CI研究的是第四种资源——无形资产。 企业形象定义烽火专家认为CI是一个社会组织为了塑造自己的形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将组织的经营理念，企业文化和企业经营活动传递出去，以凸显企业