70志全年推广策略.ppt

70誌推广策略案 （2006年5月—2007年10月） 广告推广语 推广费用：100万RMB 印刷费用：15万RMB 媒体吸引 网罗西安—网络 客群一天的在网时间，超过6小时，因此在古城热线和800J 上进行链接，如浮标、横幅、论坛等，扩大信息传播，建立 本案的网站，形成交流平台，聚集人气 “本”事不小—文本营销 前期：制作关于客群生活方式的小人书手活手册，活动海报 后期：70誌——17个70年代（留下文化产品，影响深远） 营销手段 资料库营销 利用高新物业的客户资料进行有针对性的推售——品酷、健身中心 事件营销事件营销往往可以起到事半功倍的效果——涂鸦大赛 结合项目各阶段推售节点制造事件 结合社会热点事件制造营销事件 结合本案差异化定位“聚乐部”制造事件 现场吸引 体验营销 实景销售 以实景化的生活概念样板，震撼客户。 销售现场体现俱乐部设计风格， 时间有变 重新理顺 化腐朽为神奇： 推售节奏 涂鸦,就是流行之媒比BOBO还BOBO,比小资还小资,就是Graffit的...用灵感铺的画布、用疯狂做的画笔,墙上、身上、车上,八度空间里任何能实践涂鸦的地 方都是自由的媒介。 认购期 第一阶段：2006年5月中旬—8月底 推广主题：聚乐部玩转地球 推广目标 高调认购，为开盘期蓄水 以客群扩大产品认知度，树立产品形象 认知产品差异化利益，与客群初步沟通 SP活动 1、城市聚乐部正式启动 活动时间：2006年4月29日（周六晚） 活动地点：某特色酒吧 活动内容：A、70誌之夜—城市聚乐部启动庆祝式 B、歌手点歌，说出今天的主题 C、现场推举首领两名，网站和论坛同步播报 D、邀一名电台、电视台情感类节目主持人助兴，现场推 选聚乐部首领两人 E、介绍近期的活动，现场发放70誌标牌（限量） 活动预算：礼品：500元 酒水：2500元 物料：海报、展架（1000） 机动费用：2000元 合计约：6000元 SP活动 2、人在江湖—杀人游戏大赛 活动时间：2006年5月1~2日（周一、二） 活动地点：品酷（可与之进行联合，资源共享，可在此做半年到一年的项 目宣传，在比赛前2个月进行活动宣传并联合网络资源） 活动内容：A、5月1日下午15：00正式开始6局预赛 B、2日6局决赛，按成绩排名 活动预算：场地：由品酷提供 饮品：提供矿泉水每人一瓶（200元） 奖品：第1名：笔记本电脑一台（8000元） 第2名：数码相机一台（3000元） 第3名：价值2000元手机一部（2000元） 第4名—第10：MP4一个（500元） 前20名：获得70誌标牌一个 物料：海报、展架（1000元） 机动费用：1300元 前20名人员均可获得购房优惠卡一张可抵房款1000元，此卡可转赠给亲友。 合计约：1.6万元 SP活动 3、公开认购活动 活动时间：2006年5月14日（周六） 活动地点：销售中心 活动内容：A、冷餐： 80人 2500元 D、排号认筹、凭号码幸运抽奖 活动预算：礼品：认购客户赠送下午70誌标牌一个，小人 书生活手册一本。 物料：认购卡、海报、户型单张、小人书生活 手册、展架等（1.25万元） 合计约：1.5万元 SP活动 3、时光隧道~童年 活动时间：200