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铸造党报营销公益服务品牌 　　2012年3月开始，三峡日报传媒集团发行部推出了大型公益活动——“学雷锋，义卖报纸献爱心”活动。一年来，这项公益活动已经举行了45场，吸引城区20余所大中专院校和部分三峡商报小记者数千人次的广泛参与；志愿者们利用双休日时间义卖《三峡日报》、《三峡商报》21000余份，为希望工程筹集爱心款1万余元，得到了市委宣传部等领导和社会各界的一致好评。年底，“学雷锋，义卖报纸献爱心”活动被共青团宜昌市委员会、宜昌市青年志愿者协会表彰为2012年度宜昌市“十大杰出青年志愿服务项目”。更可喜的是，公益活动已形成常态化，不仅彰显了《三峡日报》、《三峡商报》与时代共进，与人民同行的理念，也进一步提高了《三峡日报》、《三峡商报》的美誉度。 　　紧扣公益热点 　　2012年是纪念雷锋同志牺牲50周年，也是毛泽东等老一辈无产阶级革命家发出“向雷锋同志学习”伟大号召49周年。2012年初，中央办公厅、文明委向全国发出了“深入开展学雷锋活动“号召，要求推动学雷锋活动常态化，大力弘扬雷锋精神，促进社会主义核心价值体系建设。 　　三峡日报传媒集团发行部紧紧抓住这个有利时机，结合工作实际，创造性地策划了“学雷锋，义卖报纸献爱心”活动，把“党报义卖”延伸到城市文明创建和“学雷锋活动”的常态中去。“学雷锋，义卖报纸献爱心”活动由市委宣传部、市文明办、共青团市委、市学雷锋协会、宜昌公交集团、城区各高校团委共同发起并参与，由三峡日报传媒集团发行部具体组织实施。 　　活动包含两个子项目。一是“党报进车厢”，拉近了《三峡日报》与读者的距离。初期，在城区3条公交线路、30台公交车上安装了漂亮的爱心售报箱，乘客每买一份报纸，报社就为希望工程捐献0.5元。报纸进车厢活动既开辟了《三峡日报》、《三峡商报》品牌宣传的新阵地，又丰富了“文化进车厢”内涵。市民、游客在乘车途中既了解了宜昌新闻，又为贫困学生献上了一份爱心。 　　二是组织志愿者义卖。志愿者每卖出一份报纸，报社就为希望工程捐献0.3元。活动以全市大中专院校志愿者、社会志愿者以及中小学生为依托，以《三峡日报》、《三峡商报》义卖为载体，在宜昌城区人流量大的繁华场所义卖报纸，参与群体更为广泛。 　　该项公益活动从政治的高度着眼，把报纸义卖和文明劝导有机结合，活动以小见大，意义深远。一是卖报献爱心，使学雷锋活动常态化，彰显了媒体大爱情怀；二是志愿者进行爱心卖报的同时进行文明劝导，巩固了城市文明创建成果；三是为学生提供平台，锻炼了青少年的社会实践能力。 　　营造良好氛围 　　“学雷锋，义卖报纸献爱心”活动经三峡日报传媒集团发行部提出后，得到了宜昌市文明办、共青团宜昌市委、宜昌市学雷锋协会、宜昌市公交集团以及城区各大专院校团委的大力支持和纷纷响应。2012年3月23日活动启动仪式上，宜昌市志愿者协会秘书长鲁武宣布了活动规则，宜昌市委宣传部副部长、文明办主任李进新对开展好这项活动提出了希望和要求，市学雷锋协会会长李广佳为各志愿队授旗，市委常委、宣传部部长廖达凤宣布活动启动。志愿者们在启动仪式上庄严宣誓：“尽我所能，服务社会，义卖党报，奉献爱心，帮助他人，快乐自己，书写大爱宜昌，共建文明城市！” 　　启动仪式进行的同时，宜昌公交集团一分公司数百名“预备役军人示范线”的公交司机，在宜昌火车东站举行仪式，宜昌“捐髓爱心形象大使”黄丹丽上车推广文明礼仪、义卖报纸；宜昌公交集团五分公司数百名“全国工人先锋号”公交司机在三峡大学广场集体宣誓：文明待客，安全行车；宜昌“活雷锋”李广佳为志愿者代表授予“雷锋示范线”标牌，气氛热烈地拉开了“文化进车厢，党报献爱心”的序幕。 　　打造爱心品牌 　　“学雷锋，义卖报纸献爱心”活动开展近一年来，达到了预期的效果，活动被共青团宜昌市委员会、宜昌市青年志愿者协会表彰为2012年度宜昌市“十大杰出青年志愿服务项目”，正在申报“宜昌优秀志愿服务品牌”。 　　1.高校学生热情参与。 　　各高校团委的热情支持成为活动的助推器。原本每周一天的“高校大学生爱心联盟义卖党报日”，由于积极参与义卖的学校太多，不得不从周六延长到周日也举行。三峡大学土木与建筑学院团委先后三次，共组织400多名大学生参加义卖活动，此外，他们又组织200多名优秀大学生登上公交车，一边进行文明劝导，一边义卖报纸。三峡大学计算机与信息学院团委，从《三峡日报》上看到“学雷锋，义卖报纸献爱心”的活动后，主动组织了300多名学生，每周五、六、日三天上午在公交车上义卖报纸，同时还协助公交集团进行创“无流食车厢”志愿服务。三峡旅游学院入党积极分子培训班的同学不仅全员参加义卖活动，还先后在4月、5月创下日均卖报2000份的记录。 　　高校学生饱满的热情是活动中最美的画面：参加活动的不但有大中专学校的学生，每周还吸引了