建立文化产业园区的“发展”与“商业”模式.docVIP

建立文化产业园区的“发展”与“商业”模式 　　文化产业园区是文化产业项目实践的一种重要形式，在推动区域文化产业发展中起着不可替代的作用。进入21世纪以来，特别是我国提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的战略以来，政府和社会对文化产业的发展越来越重视，各地文化产业园区也如雨后春笋一般蓬勃发展起来。但是，人们对文化产业园的本质要素缺乏深入认识和把握，特别是对产业集聚的内在结构缺乏自觉，极大地制约了各地文化产业园区的可持续发展，文化产业园区发展模式亟待完善。 　　文化产业园区的发展模式 　　以品牌为引领 　　园区发展应以品牌为引领，以培育骨干企业和催生产业链为重点。品牌包括园区品牌、企业品牌和园区的自主活动品牌等多种类型，最好以打造自主品牌为主，同时引进一些高端品牌，形成品牌的联动和综合影响力。品牌增值是通过自主品牌和联动品牌来体现的，自主品牌的价值不仅在于促进经营，还在于无形资产的积淀和可持续发展。园区整体品牌和专业内容创意与服务公司及其园区所合作的各个品牌之间存在互动关系，可以通过各种品牌积累来形成对园区整体品牌知名度的快速提升。 　　例如，嵩山文化产业园区可以致力于打造中原首屈一指的“少林禅武文化”核心品牌，塑造强势“少林功夫”品牌和“嵩山·少林”联动品牌，同时带动各子品牌的市场推广，形成“风中少林”、“禅宗少林音乐大典”、“国际武术文化论坛”、“嵩山论坛”、“禅文化