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PAGE PAGE 34 职 业 学 院 教 案 180分钟 授课日期 2.17 周次 2 星 期 2 总第1-4 学时 授课题目 广告概念 广告种类与多媒体种类 授课方式 讲授 教学要求 了解广告的基本概念和种类 教具 黑板 重点： 难点： 广告种类划分 多媒体概念 授课过程：（是指提问。复习旧课、讲解新课、课堂讨论、总结及布置作业等环节） 教学后记：基本掌握 广告的概念 广告的本质是传播。 　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 　　广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。 　　广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种 HYPERLINK /view/544379.htm \t _blank 公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称 HYPERLINK /view/1355628.htm \t _blank 商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领 HYPERLINK /view/9165.htm \t _blank 市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 职 业 学 院 教 案 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 　　◇以传播媒介为标准 　　报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告　　网络广告　　包装广告　　广播广告 　　招贴广告　　POP广告　　交通广告　　直邮广告 　　随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 　　◇以广告目的为标准 　　产品广告　　企业广告　　品牌广告　　观念广告　　公益广告 　　◇以广告传播范围为标准 　　1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告 　　◇以广告传播对象为标准 　　消费者广告　　企业广告 　　◇以广告主为标准 　　一般广告　　零售广告 　　多媒体的定义 多媒体的英文单词是 HYPERLINK /view/264750.htm \t _blank Multimedia，它由media和multi两部分组成。一般理解为多种媒体的综合。 　　媒体（Media）就是人与人之间实现信息交流的中介，简单地说，就是信息的载体，也称为媒介。多媒体就是多重媒体的意思，可以理解为直接作用于人感官的文字、图形、图像、 HYPERLINK /view/7262.htm \t _blank 动画、 HYPERLINK /view/27063.htm \t _blank 声音和 HYPERLINK /view/16215.htm \t _blank 视频等各种媒体的统称，即多种信息载体的表现形式和传递方式。 　　通常所说的“新闻媒体”、“第四媒体”、“网络媒体”、“超媒体”，“多媒体”等，这些词汇中媒体一词的所指是不同的。因此，有人对此多有微词。比如说不应译作“第四媒体”，而应叫“第四传媒”或者“第四媒介”。到底是媒体还是媒介？有人认为： 　　“传播媒介有两种含义。第一，它是指传递信息的手段、方式或载体，如语言、文字、报纸、书刊、广播、电视、电话、电报等。第二它是从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织即传媒机构，如报社、出版社、电台、电视台等。在传播学中，传播媒介包括以上两种含义。细分起来，如果是指传播活动的手段、方式或载体，那么一般就用‘媒介’这个词；如果是提传播活动的组织、机构或人员，那么一般就用‘媒体’这个词。”