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中国内地省级电台网络广播现状评析 　　摘 要：本文聚焦观察了国内省级电台网络音频服务的整体现状，梳理出省级电台进入网络音频传播领域后遇到的各种问题和复杂关系，并提出了建议和对策。本文认为，传统广播电台，特别是国内广播业界有代表性的省级电台，在进入和扩展其网络传播运行时，需要对发展定位、发展方向等做出全盘规划设计；广播电台不但要由单媒体样态向多媒体运行转换，更需要在媒体融合思维的指导下真正适应和实现网络化运行，而不是将多种媒介样态简单地摆上网络了事。就此而言，省级电台的机遇摆在眼前，但应对严峻挑战的压力更为急迫。 　　关键词：广播 网络音频 媒介融合 电台 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　网络音频广播发展到今天，生发出许多种样态，其中常见的有两大类：一是广播电台延伸发展出的网络广播，即电台通过网络来扩大传播其音频服务内容；另一是独立于传统电台的网络广播，它们又分为机构性质和个体创办的纯网络音频广播服务两种。本文主要关注前者，特别是国内省级电台网络广播，梳理它们的发展现状以及特点问题。 　　一、整体与现况 　　此前有学者将国内广播电台的网站运行情况分为三个阶段：第一，只提供电台机构介绍；第二，提供本台机构介绍、节目介绍以及广播内容文字稿等平面信息；第三，除了前述两项内容以外，还提供在线音频直播服务。从目前的情况来看，内地所有省级（含自治区、直辖市）广播电台的网站（以下简称省级电台）都已经进入了第三个阶段，即全部实现网络音频直播的服务功能。除了提供在线直播服务，目前省级电台的网络广播主要还提供以下几类服务。 　　1.在线点播 　　在线点播是广播电台将以往播出的节目上传至网络供听众自选播放。网络广播的点播功能，让听众可以回听节目，打破了传统广播对收听时空的直接限制，也丰富了广播网站的内容供应。目前，除了四川、海南、重庆、浙江、黑龙江和辽宁（辽宁台只有“瓢虫台”可以点播）等地省级网络广播外，其他省级广播网站都提供了一定规模的在线点播服务。 　　2.互动机制 　　互动是互联网络的重要特征。各省级广播电台网站都重视通过网络平台改善电台与听众、听众与听众之间的互动。各家网络广播的互动主要通过如下几种途径实现： 　　（1）在直播页面设立“跟聊”区，听众可以边听广播边发表意见。跟聊方式简单方便，听众不需要变换网页界面，就可即时输入自己的看法意见，跟从性、贴近性强，字数无限制。传统广播电台的互动主要在听众与主持人之间进行，现在听众与听众之间的互动加入进来，无疑扩大了广播的吸引力。据观察，浙江、黑龙江、湖北和江西等12个省级电台的网络广播都提供“跟聊”服务。此外，湖北、浙江等地电台网站的“跟聊”还可以通过微博登录来实施，增加了网民参与度。 　　（2）通过网站社区或者链接社交网站，扩大互动话题的影响力，如黑龙江网络广播电视台有“龙视论坛”、浙江新蓝网有“米粒社区”、河南映像网有“影响社区”、安徽广播网有“安广社区”等。网络社区几乎是现在所有省级电台网络广播的基本配置之一。这些社区形式多样，既是电台搜集素材、组织活动的平台，也成为听众点评节目、发表看法的场所。此外，电台网络广播会公布自己的官方微博账号（一般使用新浪微博或腾讯微博平台），方便听众关注。目前，只有辽宁、内蒙古、青海和宁夏等地省级电台的网络广播还没有开展该服务，或者宣称有但用户无法进入。 　　3.网络原创节目或者纯网络电台 　　部分省级电台目前已经推出了专为网络原创的内容或者直接开辟纯网络电台，以丰富电台网络广播的服务供应。 　　电台网络原创节目由电台制作，在其网站上以独立节目形态播出。北京广播网的《播播会客厅》、广西北部湾在线的《娱乐得不得》《主播那点事》，广东广播在线的《同哥指路》等，都是电台的网络原创节目。这类节目往往娱乐性较强，主持人多是娱乐明星或电台主播，内容话题涉及人物故事、生活指南、风水运程等，大都并用网络视频手段推出，成为广播电台网络多媒体传播的方式之一。这类节目相对脱离传统电台的常规运行，如《播播会客厅》自有主创团队，《娱乐得不得》和《主播那点事》有自己的专职主播，《同哥指路》则打出网络自主制播的标识。 　　纯网络电台重在脱离传统电台现行运作，显示出程度不同的新颖度。它们的表现情况如下：第一，自有一套内容体系，不与传统电台节目重合。如贵州黔龙网的网络广播与贵州电台的新闻广播、经济广播、音乐广播等频率并列，包括《早安音乐秀》《自在音乐》《全球流行音乐金榜》《快意音乐》《都会音乐》等九档栏目，每天播放18个小时左右。第二，服务专业化、类型化程度较高，尤以音乐广播和故事广播为多。如北京广播网的青檬网络电台、广东广播在线的广东青少年网络电台、山东广播数字频道和贵州电台网络广播主推的音乐节目、辽宁瓢虫台主推的故事广播内容、安徽网络电台下属