传媒如何引导农民提升市场竞争力.docVIP

传媒如何引导农民提升市场竞争力 　　提要：媒体融合背景下如何提升党报“三农”报道传播力、影响力？本文在实操层面提出了对策、方法。 　　关键词：三农报道 市场竞争力 平台 　　生产环节：培养市场意识，分析市场需求 　　1.讲述涉农经营成败的新闻故事，培养农民市场意识。传媒报道涉农经营成败方面的新闻，不能仅停留于事实告知，还要深挖原因，以大量事实告诉农民：新时期农业生产应尊重市场规律，根据本地和自身特色，发挥比较优势，根据市场涨跌周期，调整生产战略，对于一些失败案例，如不了解本地气候和环境因素而盲目跟风生产导致的失败，就应深挖失败原因，总结经验教训，这有助于提升农民生产经营能力和应对市场竞争能力。 　　这方面尝试最成功的是CCTV-7农业军事频道“致富经”栏目，擅长讲述一系列致富故事，通过主人公曲折的成败经历，重点回答农民应对市场经营的三个难题：“如何选择涉农经营项目？”“遇到困难时，如何决策？”“如何实现‘小人物’在短期成功的梦想？”以鲜活的成败案例来培养农民市场意识，尤其是培养“据市场需求来生产”的意识。 　　2.开办“专家讲堂”分析市场行情，呼吁各界为农民量身定制“金融套餐”。 　　要帮农民更有把握地抓住“看不见的手”，传媒可邀请相关专家分析市场规律，预测市场需求。湖北荆州电视台垄上频道在有关部门支持下，成立由100多名专家组成的服务团，不仅为农民开设专家讲堂，讲授市场规律，分析市场行情，而且常年为农民提供种养殖等30多个涉农项目的服务。而该频道《有么子说么子》则请专家到演播室为农民现场答疑或场外连线等方式为农民解疑释惑。 　　3.呼吁建立健全市场信息搜集反馈网络，搭建市场需求展示平台。 　　而对传媒本身而言，应在电视、报纸等媒体上开辟固定版面和固定栏目，定期广泛介绍市场需求，分析潜在需求，增强农民对各地需求的了解，及时作出反应，尤其是让农民知道各地消费者消费心理、消费需求、消费走势，让农民根据消费者需求调整生产计划，同时传媒公布同一农产品各地市场价差，让农民将滞销产品销往急需之地，满足当地消费者需求，同时提高农民收益。 　　4.严管涉农广告资讯夸大宣传，防止农民盲目跟风 　　传媒注意严格审查广告和宣传性软文，注意不夸大涉农广告宣传，不刊登坑农害农的假广告，同时提醒农民正确利用信息，不盲目跟风，由于农民的信息渠道远不止新闻媒体，为从根本上使农民不被各种信息误导，新闻媒体还要引导农民树立正确利用信息的意识。发挥监测管理和提醒警示功能，能防止农民误解而盲目决策。 　　二、销售环节：构建“供需双方多向沟通机制” 　　1.搭建农民、经销商、消费者的手机信息沟通平台，培养“农民经纪人”。根据农户手机普及率高，手机具有精准传播的优势，中国最大的涉农信息传播平台——中国移动“农信通”平台已推出有关农村商品经济服务的“商贸易”，但其现有信息多是复制粘贴其他涉农网站、涉农报纸、涉农广播电视节目内容，本网原创并不多，信息针对性和特色性不足。涉农传媒本身就可以搭建这样的平台，实现服务转型。 　　2.建立农产品市场预警机制，有效防范市场风险。 　　农产品生产周期长，风险大，因此完全有必要建立农产品市场预警机制。在这方面比较突出的是全国体量最大的省市级农村专业类报纸《重庆日报（农村版）》，该报为农产品建立预警机制，一旦农产品价格波动，预警机制即可启动。鉴于其是地域性涉农报刊，其主要以所在地重庆为中心，推出三个不同版位、不同详略程度的对农栏目：一是“今日关注”栏目，以头条重点关注重庆本地主要农产品相关的价格波动，详细分析原因及相关影响，以引起重庆读者重点关注；二是“信息烩”栏目，对重庆有小规模发展的农产品价格波动，以简讯方式客观呈现；三是“连连看”栏目，对重庆农产品关系不大的外地农产品价格波动，以短讯信息集锦的方式简单呈现。这利于涉农千部、涉农企业、农户及时了解市场波动，及时规避市场风险，尽可能减少价格波动对农民带来的损失。 　　3.多渠道搭建平台，帮助农民叫卖滞销产品。 　　实质上，涉农滞销产品分三种：一是本地供过于求而外面稀缺；二是本地和外地都供过于求；三是农产品质量差而滞销。 　　对于“本地供过于求而外面稀缺”的农产品，传媒通过开辟专版、专栏等方式扩大宣传，常常会获得较好市场回应。如《重庆日报》（农村版）在“市场版·本地”开设固定栏目“供与求”，免费刊载各地农产品供求信息，平均每周能刊发20条以上，成为农民读者的免费“柜台”。很多农产品由此找到一条快捷的销售途径，也让它们卖出了好价钱。 　　对于“本地和外地都供过于求”的农产品，涉农媒体应引导农户查找滞销原因，吸取教训，避免重蹈覆辙，同时引导生产者采取二次加工，储藏、错位上市竞争等方式解决。对于“本身质量差”的农产品，建议嫁接改良或改进生产，甚至改换种养殖项目。