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刻板成见：女子搏击的困境 　　【摘 要】媒介和受众对女子搏击项目均存在刻板成见，这一刻板成见来源于对女性的固有印象和对搏击项目的认识。媒介与受众的刻板成见是相互影响的，二者对女子搏击项目的认知程度都比较低，态度基本一致。由于媒介报道量有限，受众感兴趣程度低，受众对女子搏击项目的认识、态度和行为形成锁死循环。媒介报道是改善女子搏击项目几乎没有群众基础的现状的主要途径。 　　【关键词】媒介 受众 女子搏击 刻板成见 　　在我国，女子拳击、柔道、摔跤、跆拳道等女子搏击类项目有着特殊的处境。一方面，从事这些项目的中国选手都曾获得过奥运奖牌，另一方面，这些项目在中国属于比较边缘化的运动，除近年来跆拳道日渐发展起来之外，普通人在生活中很少从事这类运动。此外，一直以来，搏击项目并没有摆脱“男性运动”这一定位，因此当代女子搏击项目和从事女子搏击项目的运动员在媒体中的形象，以及受众对她们的判断依然是体育传播和传播效果领域的重要问题。此类运动的媒体传播是否存在对女性的刻板成见、受众对这类运动的理解程度以及女子搏击类项目存在的意义是本文所要探讨的问题。 　　一、女子搏击项目的存在意义 　　1、丰富女子体育运动形式 　　在男性体育起步与蓬勃发展初期，女性参与体育不被推崇，而是被限制，因此女子体育的发展也较男子体育迟缓、种类少、参与者少。在这种情况下，女子体育吸收男子体育的形式是加速对女子体育的扩充，丰富女子体育的形式。 　　2、争取和肯定女性平等权益 　　体育运动是女性宣扬与男性平等的手段。自由女性主义者认为，女性用参与男子体育运动项目证明女性可以从事男性所从事的一切活动①，从而争取男女平等。尽管后来出现的后现代女性主义、生态女性主义等流派否定了这种忽视男女生理差异的观点，但20世纪末到21世纪以来女子搏击项目先后入奥表明，通过证实女性可以胜任男性能胜任的各类事项来争取女性权益的努力还远没有停止，女性在各个领域的尝试可以证明自身能力，并为争取平等服务。 　　3、改变对女性的刻板成见 　　女子搏击运动涌入人们的视野，在引起人们的质疑的同时，也让人们认识到女性可以以不符合刻板印象的形象出现，从而打破人们对女性的刻板印象。 　　4、女子搏击运动作为暴力文化的一部分满足现代人心理需求 　　尽管在当今饱受质疑，但暴力文化是人类文化中不可或缺的一部分。暴力文化是人类原始野性的映射，是人类从祖先那里传承下来的本质在现代社会的呈现，因此暴力文化是人类野性的释放，它是生活在文明社会中的人类的心理需求②。这种需求是难以革除的，因此暴力文化作为人类文明中一笔特殊的财富，也是难以被丢弃的。 　　相对于电影、网络游戏中的暴力内容，体育保护运动员人身安全的规则设置和体育参与精神的推崇使其更多地呈现休闲特性和正面的社会教育作用。尽管搏击运动有一定的暴力因素，但综观关于暴力文化与暴力犯罪的关系的研究，搏击运动没有被认为是导致犯罪的原因，可见搏击运动更多地发挥正向引导功能，淡化暴力文化负面效应。 　　暴力文化的主导是男性，在刻板成见束缚下的女性往往被定义为非暴力的。女子搏击中呈现出来的暴力是现代文化对传统的男性暴力文化的补充。女性形象中的暴力既已出现，女性就已经加入了暴力文化的行列。正如传统的男性暴力文化是一种难以革除的需求一样，女性形象中的暴力呈现也是暴力文化中必不可少的一部分。 　　二、媒介和受众对女子搏击项目的刻板成见 　　通过对伦敦奥运会期间部分电视台、网络电视运动员访谈节目的文本分析，可以看出在女子搏击项目中存在刻板成见，这种刻板成见在有男运动员取得非常好的成绩、女子项目走入人们视线较晚的拳击项目中体现得比较明显，而在呈现阴盛阳衰状态的柔道、摔跤和跆拳道项目表现不明显或不表现。刻板成见主要体现在对运动员女性身份的强调，认为女性不应该在运动中受伤，应该具有注重外表的特质等。 　　1、受众对女子搏击项目的认知、态度与行为 　　认知方面，受众对从事女子搏击项目的运动员普遍缺乏认识，对优势项目的金牌选手的知晓率相对较高，对优势项目的非金牌选手及非优势项目选手的知晓率低，对比赛规则等其他方面的了解更加有限，受众普遍认为搏击项目易致运动员受伤。拳击被认为是男性运动。态度方面，多数受众对女子搏击项目不感兴趣，但并不反感，很大一部分受众甚至希望看到女子搏击项目的发展。行为方面，受众对女子搏击项目的关注程度普遍较低，其中对中国有夺金可能或已夺金的女子搏击项目关注程度相对较高，对夺金可能性低或者未夺得奖牌的项目关注度很低。奥运会是受众关注女子搏击项目的最主要赛事。 　　2、受众认识、态度与行为的关系与循环锁死 　　受众对女子搏击项目的认知、态度与行为的关系首先表现为认知决定态度，态度决定行为，行为是认知和态度的反映。受众对女子搏击运动的认知度普遍较低，认识