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白酒巨头之争 ——茅台 vs 五粮液 谭朴正 电商1401 1607140130 目录: 一 品牌介绍 二 行业分析 三 价值链分析 四 SWOT分析 五 五粮液之惑 六 挑战与机遇 品牌介绍 茅台 五粮液 位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。 由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有限公司”。 茅台酒出产于贵州仁怀市赤水河畔茅台镇，群山环峙，形势险要，是川黔水陆交通的咽喉要地。 赤水河水质纯洁清甜，含有少量矿物质，正好酿酒。 茅台酒因产于黔北赤水河畔的茅台镇而得名。由于茅台镇地处河谷，风速小，十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖 调查结论 在国内白酒品牌众多，但以 五粮液与茅台为首 真正喝过茅台的人只有35%，喝过五粮液的人较多，超过70% 一般人送礼选择茅台 ，宴请选择五粮液 87%的人知道茅台的历史典故 茅台的广告较五粮液少，最近黄金酒广告很火 茅台一般在300-380元可以接受，五粮液在250-360元可以接受 茅台都会去专卖店买，五粮液的话，在一般的烟酒柜台都可