^第二讲 国际市场营销的形式和观念.pptVIP

1.1 非直接对外营销 案例1: 家电网购不得不走向国际化 日前我国品牌家电网的海外订单与用户咨询开始明显增加，来自希腊、越南、伦敦、加拿大、多伦多的用户开始频繁出现，截止2010年7月1日，品牌家电网的海外咨询购买已经占据了整体咨询量的5%，成交额占据10%的份额。 　 由于品牌家电网目前的产品配送渠道主要集中在国内，暂时还没有开拓海外配送渠道，因此目前海外用户购买产品，基本上以国内亲友代为收货为主要成交方式。 除了海外配送渠道的难题，还有一个关键问题：由于国外电子商务主要通过信用卡和Paypal支付，对国内电子商务的支付渠道与支付宝支付方式相当陌生，在交易过程中，需要花相当大的精力与较长时间来解释这个问题。据悉，品牌家电网第一笔来自希腊的订单，就因为客户对支付方式的不理解，足足耗时一个月才完成。　　 泰国低廉的手术价格和高质量的医疗服务令它成为全球最大的求医旅游目的国。2010年将有200万医疗游客赴泰国接受医疗服务，行业年增长率达14%，并超过泰国的国内生产总值（GDP）水平。 泰国医疗服务的平均价格大概是美国、欧洲的1/5,外国游客主动前往泰国接受健康检查、牙齿整形和整容手术，或者其他医疗或者日常保养。泰国通过每天以合理的价格向来自190多个国家的患者提供优秀的医疗护理，并已经准备好满足这一不断增长的需求。