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谭宇彤 朱晨超 胡梦薇 谢炯 陈辉 维珍集团简介 维珍集团 （Virgin Group）由著名的英国商人理查德·布兰森爵士于1971年创办，是一家由350家公司构成的商业帝国，是英国最大的私营企业。 杂志（1968）→邮购（1970）→唱片（1971）→航空运输（1984）→铁路（1998） →软饮料（1999）→电信（2001）→数字音乐（2003）→航空航天（2004） 行为艺术、事件营销、搞怪，这就是人们对于维珍的评价。维珍多元化的力量来自于它的品牌价值观：反叛、独立、自由思想等。“维珍 Virgin”就是这样用反传统思维诠释品牌个性，追求创新、自由、时尚、价值和富有情趣。 维珍在业务领域上的特点1、维珍提供的产品和服务基本上涵盖了人们生活的方方面，相当于半个国民生产部门：现在维珍品牌旗下拥有两百家私有公司，其商业帝国跨越空运、服装、软性饮料、计算机游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安全套等各行各业。维珍的品牌延伸到人们生活的每个角落。 Part.A 业务领域和竞争战略选择上的特点 2、跨企业结构和产品领域的品牌发展思维：从金融服务业到航空业，从铁路运输业到饮料业，维珍时刻时消费者心中公认的品牌。在他们脑海中，这个品牌代表了质量高、价格廉，而且时刻紧随时尚的消费趋势，这是其他品牌无法与之比拟的。 3、维珍一般选择进入那些已经相