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网络 营销 E-Marketing 第六章 病毒式营销 本章导读： 第6章 病毒式营销 在网络营销中，病毒性营销是近几年应用较为广泛、传递 信息较为迅速、用户参与程度最高的一种独特的营销活动。 病毒式营销并不是以病毒传播营销信息，而是利用用户彼 此间的主动传播，使信息像病毒一样扩散，从而达到营销 的目的。病毒式营销在网络时代，依托网民的积极性和人 际网络，自2000年引入我国以来已被众多公司成功地运用， 但在实行过程中仍存在一系列诸如消费者需求把握不充分、 创新能力不足等问题。本章通过对病毒式营销定义和发展 的介绍，使读者对病毒式营销有基本的了解；通过对病毒 式营销方法以及病毒式营销传播途径和策略的探讨，使读 者能够系统地掌握病毒式营销。 第6章 病毒式营销 学习目标： 掌握病毒式营销的含义 了解病毒式营销的发展历程 掌握病毒式营销的一般规律 了解病毒式营销的一般流程 了解病毒式营销的传播途径和策略 1 2 3 4 5 如果将病毒和营销结合起来，或许有人会 误认为病毒式营销就是开发电脑病毒，并 且利用病毒来宣传企业产品和服务从而达 到营销的目的。然而，病毒式营销并不是 真的以传播病毒的方式开展网络营销，而 是通过提供有价值或者有创意的产品或服 务，利用用户之间的主动传播，使得相关 信息像病毒一样传播和扩散