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肯德基VS麦当劳营销策略差异分析 小袁 2014年3月6日 肯 德 基 VS 麦 当 劳 1、肯德基的市场优势在于商品的独特口味 2、麦当劳的市场优势在于清洁、快速、品质、服务、价值感 区别 市场定位差异 ＳＷＯＴ分析 ４Ｐ策略分析 * * 1、肯德基：定位在“家庭成员的消费”，用餐气氛较温馨团圆 2、麦当劳：以年轻、活泼作诉求，用餐环境较轻松 肯德基 麦当劳 1、价格稍高、量大； 2、点餐方便；名字顺嘴； 3、音乐轻松、悠闲； 4、主打饮料为百事可乐； 5、原料以鸡为主； 6、背景墙主要是发展历 程 1、价格稍便宜2、3元、量少； 2、组合复杂；名字拗口； 3、音乐童真、童趣； 4、主打饮料为可口可乐； 5、原料有牛肉和鸡； 6、背景墙以儿童纯真时代为主 肯德基 麦当劳 产品本土化以鸡肉类的产品为主，更适合中国人的口味 以家庭成员为主，不分年龄段 以汉堡为主打产品，较为适合欧美人 以儿童和青年人为主 产品定位 消费者 定位 肯德基 麦当劳 １、环境优雅，服务一流； ２、产品实现标准化和工业化，有严格的工艺和调料； ３、保证产品品质，上新快； ４、统一的装修、标志、餐具； ５、地位高，品牌效应好。 １、良好企业形象、黄金品牌魅力； ２、良好的供应链管理重视训练； ３、重视“人”－全职业生涯训； ４、重视公关沟通； ５、公司具备强大后援　　支持。 Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ