中国雪乡国家森林公园市场营销策汇总.docVIP

《中国雪乡国家森林公园市场营销策划书》 策划人：陈鹤丹 班级：2014级—一班 学号：1406110102 日期：2016.6.1 前言 近年来，随着《爸爸去哪儿》、《智取威武山》等影视节目的拍摄与热播，“中国雪乡”越来越被广大影视旅游爱好者熟知。在“中国雪乡”知名度大幅度提升的影响下，原本游客罕至的几近中国最北端的雪域山村也逐渐吸引了诸多冰雪旅游爱好者前来游览观光。千里冰封的雪乡，银装素裹的针叶落叶阔叶林，独特的自然环境造就了林海雪原的神奇与秀美。2010年雪乡景区被国家旅游局批准为4A级旅游风景区。并先后荣获全国文明村、中国十大最美乡村、冬季最美旅游地、黑龙江文化产业十大品牌等荣誉称号。 然而，在此起彼伏的商业模式开发下，中国雪乡面临着过度开发及开发不合理等诸多景区管理问题。前来旅行的旅游爱好者也对雪乡建设的现状褒贬不一。这使雪乡的旅游发展不被多数人看好，中国雪乡的旅游业发展面临着巨大的瓶颈和争议。此雪乡市场营销策划便是在这样的景区开发管理情势下就雪乡的市场经营管理问题提出倡议和策划，以利于雪乡国家森林公园的开发建设能够满足旅游者的旅游意愿和需求，并为雪乡景区内的旅游产品与服务拓宽长久