打造三个平台 构建“枢纽型媒体”.docVIP

打造三个平台 构建“枢纽型媒体” 　　提要：多媒体时代，地市晚报如何化解以互联网为代表的新媒体的冲击，走出一条发展新路？本文作者认为，必须努力挖掘并发挥地市晚报自身特有的优势，在此基础上充分融入互联网的思维和手法，把晚报从一张“新闻纸”（newspaper），打造为一张“有用纸”（usepaper）。 　　关键词：南湖晚报 枢纽犁媒体 信息平台 服务平台 社交平台 　　构建“枢纽型媒体” 　　在讨论区域性报纸的优势时，有一个现象值得注意，那就是网站做得好的，基本是面向全国的综合性门户网站，或是面向某一领域的专业性网站，而报纸经营得出色的，却大多是地方综合性报纸。这或许跟内容的复制与传递方式有关。网络内容的复制和传递几乎没有成本，这就决定它的长处在于做面向全国的综合性门户网站或是针对某一领域的专业性网站，前者可以把海量信息的优势发挥得淋漓尽致，而后者则是经济学中“长尾理论”的典型。而当做一个面向某一区域的综合性网站时，这两大长处则受到限制。 　　另一方面，报纸内容的复制与传递是有成本的，这就决定了面向全国的综合性报纸或是针对某—领域的专业性报纸在经营上难有作为。无法想象—份发行数千万份、内容上千版、同时投投递到全国各地的日报，这样的成本是无法承受的，即使这样，在信息量上还是比网络差许多。而地方性的综合性报纸可以把本土信息做深做透，又契合当地居民的文化传统与心理习惯，并有着长期