报媒广告业态的边界模糊化趋势.docVIP

报媒广告业态的边界模糊化趋势 　　[摘要]广告在报纸媒体经营中占有不可替代的地位。受到激增的媒体数量和新媒体强势崛起的影响，以报纸为代表的传统媒介市场份额被大幅压缩。为适应传播环境的转变，报媒广告经营必须转变思路。作为广告产业链的末端，报纸不再只是单纯的信息发布载体，而开始越来越多地承担产业链中上游所扮演的角色，业态边界日渐模糊。这既是报纸媒体广告经营的未来趋势，也是其摆脱不利局势的一种有力措施。 　　[关键词]报媒 多元业态 广告产业链 　　广告是报纸产业的经济支柱，报媒的集团化、产业化建立在广告经营的基础之上。目前，无论是国内还是世界范围内，广告收入占到报业经济的60%～70%。然而，随着经济发展带动传媒产业的壮大，媒体数量激增带来了同类媒体竞争的加剧；同时，新媒体强势崛起，大幅压缩了报媒广告经营的市场份额。由此，一些报媒为增强市场竞争力，开始尝试将触角伸向整个广告产业链的更多环节。 　　广告产业链是以广告服务为核心，因广告的供需关系，围绕在广告产业周围的各企业联系起来的链式中间组织，由广告主、广告公司和广告媒介三大主体构成。[1]媒介作为广告产业链的最后一个环节，过去主要承担着广告信息载体的职责；而现在，面对复杂的传播环境，越来越多的报媒开始转变经营思路，整合自身资源优势，为广告主提供包括公关、策划、品牌构建甚至更多层级的媒介购买服务，业态边界趋于模糊化。 　　报媒广