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报纸官方微博发展研究 　　【摘 要】本文通过对中国内地具有代表性的党报及市场化报纸的新浪官方微博的内容分析和文本分析，考察报纸官方微博的发展状况。主要发现有：报纸媒体对于微博平台的运用趋于广泛和成熟，市场化报纸对微博的整体应用状况优于党报；报纸微博热衷于软性议题，其大众化、通俗化、猎奇性、实用性特征明显，党报的官方微博呈现出明显的市场化倾向；报纸的官方微博原创率有较为明显的下降趋势，媒体间的资源共享成为趋势。 　　【关键词】报纸 官方微博 发展 内容分析 　　2007年，以Twitter为代表的微博网站在美国逐步崛起，进而引发了全球性的媒介变革，大众传播进入了微博时代。微博可观的受众基础、重要的信息来源、显著的时效优势，使得报纸与微博的联姻成为必然和常态。 　　截至2013年3月，笔者通过统计“6点报”网所罗列的全国各地886份公开发行的报纸，发现其中一共有512份报纸直接开通了新浪官方微博（以新浪加V认证为准），开通率达到57.79%。各地畅销报纸几乎全部开通了官方微博。 　　本文通过对中国内地6家具有代表性的报纸的官方微博作内容分析和文本分析，以探究报纸官方微博的发展及应用状况。 　　一、研究方法和样本采集 　　1、样本的确定 　　（1）目标媒体的选择：为了使得样本尽可能具有代表性，本文首先将微博平台选定为应用最为广泛的新浪微博。其次，基于对报纸官方微博影响力的考