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新媒体冲击下时尚消费类周刊的竞争优势及传播策略 　　提要：1996年《广州日报》强势推出时尚消费类周刊，获得较大收益。此后，全国绝大部分报纸开始设置各种时尚消费类周刊，时尚消费类周刊迎来发展的黄金岁月。但是，随着微博、微信、网站等新媒体的快速发展，受众在资讯、餐饮购物、生活休闲、社交娱乐等方面面临前所未有的丰富选择，时尚消费类周刊生存和发展空间日渐逼仄，需要进一步发挥比较优势，创新传播策略，加大力度吸引受众和客户。 　　关键词：时尚消费周刊 困境 差异化竞争 　　新媒体持续挤压，替代传播产品切割阅读时间 　　1.传播产品被替代 　　新媒体对纸媒时尚消费类周刊的挤压，主要体现在其传播产品对时尚消费类周刊报道内容构成替代威胁。近年来，购物网站、微博等新媒体也开始发力，其替代能力甚至超过老牌时尚门户网站。 　　在淘宝网的淘社区，同样有“美容化妆”“搭配课堂”“家居装修”“旅游天下”等时尚消费类周刊常见的板块。 　　而微博所关注和转发的内容与时尚消费类周刊常规报道内容也有一定程度的重合。 　　而餐饮娱乐、美容化妆、母婴玩具、服鞋帽及奢侈品，和产品相关软文或行业新闻、产品促销及互动活动等，一直就是时尚消费类周刊的报道内容。 　　2.受众阅读时间被切割 　　时尚消费类周刊报道内容与新媒体同质化，必然导致阅读人数与阅读时间的被切割。2012年艾瑞咨询发布的《2011年中国社交化